微信营销的理论意义_微信公众平台_出版业微信营销研究.pdf 全文免费在线阅读

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出版业微信营销研究 文／吴荆棘王朝阳 I摘要l微信作为新媒体营销的特色平台，是继微博营销创新之后，备受业界重视的社会化媒体。 本文基于微信创新营销功能，分析微信核心竞争力和优势，通过案例实证分析目前出版业微信营销 的现状特点及问题，并对出版业微信营销的可行性和发展战略提出建议。旨在读者手机阅读习惯渐 近养成、数字出版大力推动、移动互联发展大趋势下，为出版业抢占新媒体营销的十年黄金发展期 提供参考。 【关键词l 出版业微信营销 出版营销 接受。微信中互动评论属于仅双方可见的信息，商家 拥有LBS 基于位置的定位服务 精准定位和二 维码等创新功能的微信是继微博之后迅速崛起的新媒 与客户间的信息交换更加隐秘，利于提高彼此信赖度。 体，并逐渐成为企业营销的重要平台。微信拥有3亿 微信基于熟人关系的“朋友圈”功能，有助于企业或 多用户，是基于手机通讯录强关系和二维码扫描关注 商品的口碑营销；微信独特的语音功能，能进一步提 的弱关系建构的受众群落。…随着出版业微博营销不 高信息私密I生和交互性，提高受众接受度。b’ 断成熟，在营销、招聘、签约、服务等多方面满足出 2．低成本和国际化的信息分享 版业需求，，121而微信作为手机终端及时通讯和社交工 网络营销 比如门户网站、搜索引擎、以及微博等 具，能够给出版业提供更加深入的营销服务。 是比传统营销成本更低的营销方式，微博的传播速度 增大了成本效

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