营销战略和策略的区别_波士顿矩阵分析法_《吉林大学》2015年硕士论文

发布时间：2016-08-31 09:14

  本文关键词：奥迪汽车中国营销战略分析，由笔耕文化传播整理发布。

《吉林大学》 2015年

奥迪汽车中国营销战略分析

任梓源  

【摘要】：我国对外市场依赖度不断提高，更多的外国产品涌入中国市场，特别是汽车市场中，国外众多汽车公司纷纷进入中国，，在中国市场上展开激烈的竞争。现今市场上有许多主流车型都是跨国汽车公司的品牌，例如奥迪就是一个进入我国已经三十年的知名汽车品牌，在中国汽车市场中占据着较大的份额。中国作为一个巨大的汽车市场，越来越多的国际著名汽车企业进入这个潜在的市场中，将其作为战略投资的重点，在为中国带来产品、资金、技术、管理等方面的同时，也使得更多中国本土汽车企业有机会参与到国际分工中，慢慢的缩小外国的企业与外国中国的企业这两者之间的差距。 本文就以奥迪汽车企业为例展开分析，对其在华营销战略进行具体剖析，目的是为了更加全面的解读跨国公司进入中国市场的营销战略，了解它在整个营销模式中的优势，从而提出对我国整个汽车产业的营销水平，有哪些提高的方式与方法。 文章主要有以下五个段落： 第一章介绍绪论，阐述文章所处的背景以及研究意义，同时对一些基础理论做出简单的阐释，提出本文的研究框架与结构； 第二章介绍奥迪汽车在我国的发展环境，特别是奥迪汽车在中国的发展概况及特点，及其在我国的发展环境进行分析； 第三章主要分析的是奥迪汽车的营销战略及其特点，在中国市场上的，从渠道战略、价格战略、促销战略、品牌战略、产品战略这以上的五个方面进行深度的剖析； 第四章为德国奥迪汽车营销战略理论的介绍，对其进行SWOT和CPM分析，对其营销战略进行评价； 第五章为德国奥迪营销模式对我国市场的影响，主要从我国营销模式的现状着手分析，提出奥迪汽车对我国市场的启示，对我国未来营销做出展望。

【关键词】：
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F416.471;F274
【目录】：

下载全文 更多同类文献

CAJ全文下载

(如何获取全文？ 欢迎：购买知网充值卡、在线充值、在线咨询)

CAJViewer阅读器支持CAJ、PDF文件格式

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 陈翩翩;;汽车营销模式发展分析[J];汽车工业研究;2008年07期

2 朱四明;;打造品牌服务核心竞争力[J];财经界;2005年07期

3 刘建平;;我国汽车品牌销售及其走向分析[J];中国工商管理研究;2006年01期

4 刘娜;张士卿;;中国汽车营销模式的现状与发展[J];商场现代化;2006年06期

5 韩平;张新风;;对中国汽车集成营销模式的研究——国内外汽车营销模式相关研究综合[J];学术交流;2006年01期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 李杰;火电厂多经企业的战略选择[J];安徽电气工程职业技术学院学报;2004年02期

2 王军;;基于动态能力理论的企业竞争优势分析[J];安徽电气工程职业技术学院学报;2008年02期

3 康建中;持续竞争力:公司战略管理的核心[J];安徽大学学报;2003年04期

4 王瓅;浅议企业竞争优势中的合作协同作用[J];安徽大学学报;2004年05期

5 周二鹏;谢菁;;安徽省电子商务发展现状研究[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2009年06期

6 刘依庆;龚国光;;我国汽车营销模式探讨[J];安徽农学通报;2007年09期

7 顾克军;杨四军;;我国种业公司核心竞争力构建初探[J];安徽农业科学;2006年03期

8 陆苗;王毅捷;;品牌价值与乡镇企业相关多元化的价值均衡分析[J];安徽农业科学;2006年05期

9 余蓓;孟宪忠;;中国中小企业传统生存空间前景研究[J];安徽农业科学;2006年07期

10 袁家菊;;基于波特模型的我国农产品加工工业的竞争强度与竞争战略——以“老干妈”企业为例[J];安徽农业科学;2011年14期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 周鹏;牛俊杰;;我国民营企业的规模问题探讨[A];黑龙江省生产力学会年会论文集下册[C];2007年

2 周兴建;喻斯;金涛;;基于价值链的快递企业竞争模式研究——物流价值链与快递物流竞争力模型[A];2011’中国快递论坛论文集[C];2011年

3 范英;;中国民营软科学研究机构的发展现状研究[A];自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集（4）[C];2009年

4 罗霆;;基于“竞争五力”模型的电视产业结构分析[A];中国传媒大学第二届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2008年

5 杨圣奎;;流程银行改革问题研究[A];第八届国有经济论坛：中国商业银行深化改革与管理创新学术研讨会论文集[C];2008年

6 周祎;;国酒茅台核心竞争力研究[A];“改革开放30年与贵州社会发展”学术研讨会暨贵州省社会学学会2008年学术年会论文集[C];2008年

7 郭金林;郭瑶玥;;基于企业持续竞争优势的战略人力资本理论初探[A];湖南省经济学学会年会暨科学发展观与湖南经济协调发展研讨会论文集[C];2008年

8 李艳红;;主导设计演进对网络型企业竞争力影响实证研究[A];人文科技发展与管理创新——湖南省管理科学学会2009年度学术年会论文集[C];2009年

9 欧阳胜;;基于4P理论分析清扬洗发水的差异化营销[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年

10 曾龙祥;;实施会计信息化需谨防四大认识误区[A];中国会计学会高等工科院校分会2005年学术年会暨第十二届年会论文集[C];2005年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 宋新华;宁夏矿产资源产业布局研究[D];中国地质大学（北京）;2010年

2 王菲;跨国战略联盟中的文化冲突研究[D];辽宁大学;2010年

3 史宝康;企业网络能力影响因素实证研究[D];辽宁大学;2010年

4 孙青春;企业可持续创新的实现机理研究[D];昆明理工大学;2008年

5 黄文正;人力资本积累、动态比较优势与发展中国家经济增长[D];东北财经大学;2010年

6 李婧;企业纵向边界、生产组织与区位分布的选择[D];浙江大学;2009年

7 陈颖;创意产业集聚区环境对创意企业竞争优势的作用机制研究[D];东华大学;2011年

8 李文丽;企业专利能力及其对竞争优势作用机理的研究[D];吉林大学;2011年

9 陈虹;中国对外贸易结构与产业结构的关系研究[D];吉林大学;2011年

10 许洪贵;基于科学发展的高新技术企业绩效评价及应用研究[D];北京交通大学;2011年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 肖彦梅;煤炭企业跨区域扩张能力评价与决策方法研究[D];山东科技大学;2010年

2 张娜;技术创新中寡头垄断企业竞争策略选择研究[D];山东科技大学;2010年

3 柯海燕;上海市少儿轮滑培训行业现状研究[D];上海体育学院;2010年

4 梁音;浙江省旅游业竞争力研究[D];浙江理工大学;2010年

5 刘兆丰;基于竞合战略的中国汽车行业供应链优化模式探究[D];上海外国语大学;2010年

6 刘玉玲;招商国际旅游公司服务营销管理[D];哈尔滨工程大学;2010年

7 苏志锋;哈尔滨市城市建设投资集团有限公司经营管理诊断[D];哈尔滨工程大学;2010年

8 姜凯;中国银行黑龙江省分行的发展战略[D];哈尔滨工程大学;2010年

9 胡淼;中国银行深圳市分行运营流程再造研究[D];大连理工大学;2010年

10 李朝辉;深圳市质鉴所发展战略研究[D];大连理工大学;2010年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 胡晓;我国汽车市场营销模式和策略的发展方向[J];北京汽车;2002年05期

2 宋海巍 ,郭东邵;未来几年中国汽车工业发展趋势[J];世界汽车;2004年03期

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 杨龙志;巧用“避”“借”“联” 你也能强大[J];中小企业科技;2004年11期

2 王建国;1P营销战略与零价格销售[J];新材料产业;2005年10期

3 杨建明;;中小企业应科学制定市场营销战略[J];机械管理开发;2006年05期

4 杨建明;;基于“农村包围城市”营销战略的理性思考[J];科学之友(B版);2007年07期

5 魏家福;全力推进全球一体化营销战略[J];中国水运;2000年01期

6 谢泗薪,李荣;新世纪企业服务营销战略探析[J];航空科学技术;2002年02期

7 刘平,熊磊;委托——代理契约与事业部组织企业的营销战略[J];昆明理工大学学报(理工版);2003年06期

8 李晓英;服务市场的营销战略[J];铁道物资科学管理;2003年03期

9 周志民 ,卢泰宏;走出低迷市场的营销战略[J];中小企业科技;2003年02期

10 孔雷;营销战略的量化管理[J];中国建设信息(供热制冷专刊);2003年04期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 张华鑫;刘威;王伟;;基于体育营销战略执行的路径研究[A];第九届全国体育科学大会论文摘要汇编(4)[C];2011年

2 马勇;;速度营销战略[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

3 张清;袁明超;张庆武;;现代营销战略在无偿献血招募工作中的应用[A];中国输血协会第四届输血大会论文集[C];2006年

4 向延平;陈友莲;;湖南老爹公司营销战略研究[A];湖南省商业经济学会第一次会员代表大会暨筹备成立大会论文集[C];2008年

5 杨树青;;中小企业实施绿色营销战略的博弈分析[A];第二届中国绿色商业发展高峰论坛论文集[C];2007年

6 白云飞;马爱萍;;基于4P理论的北京杂技营销战略研究[A];2014中国旅游科学年会论文集[C];2014年

7 ;构建“大营销、大服务”营销战略制胜——德力西集团营销有限公司总经理吴礼春简要事迹[A];落实科学发展观 构建和谐社会——第十一届浙江省经营管理大师风采及浙江省经营管理研究会2005年年会论文汇编[C];2005年

8 李军;;地方性经济报社的营销战略构想[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

9 张立;高英智;;营销战略风格对企业盈利能力有影响吗?——基于中国上市公司面板数据的实证研究[A];第十一届中国技术管理（2014`MOT）年会论文集[C];2014年

10 张卫东;;试论网络经济条件下的信息营销战略：IMS[A];中国信息经济学会2007年学术年会论文集[C];2007年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 湖北宜化集团有限责任公司;[N];中华合作时报;2002年

2 本报记者 孙乐明;[N];海南日报;2009年

3 记者 孙乐明;[N];海南日报;2010年

4 韩正亚 孙辉;[N];粮油市场报;2005年

5 本报记者 于海舰;[N];中国食品质量报;2004年

6 钱建纲;[N];组织人事报;2002年

7 张岩;[N];山西经济日报;2004年

8 于化民;[N];黑龙江日报;2012年

9 苑为;[N];中国保险报;2003年

10 陈嗣茂;[N];农民日报;2004年

中国博士学位论文全文数据库 前5条

1 张喜民;跨国公司在华子公司营销战略研究[D];山东大学;2007年

2 郭媛媛;基于利益相关者理论的关系营销战略研究[D];辽宁大学;2007年

3 李杰侠;基于工业品和消费品顾客认知差异的营销战略研究[D];吉林大学;2008年

4 王凡俊;基于协同论的工程勘察设计企业整合营销战略构建研究[D];天津大学;2012年

5 刘洪深;合理性视角下制度压力对企业国际化营销战略及其绩效的影响研究[D];武汉大学;2012年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 姜涛;厦门金鹭公司营销战略研究[D];厦门大学;2008年

2 岳建中;陕西红星乳业有限公司营销战略研究[D];西安理工大学;2000年

3 胡军;武汉理工光科股份有限公司营销战略研究[D];武汉理工大学;2005年

4 王颂;科美贸易公司营销战略研究[D];南京理工大学;2007年

5 张少英;D公司产品营销战略研究[D];华东理工大学;2012年

6 曾智勇;萍钢股份营销战略研究[D];南昌大学;2011年

7 王婷婷;中小琴行营销战略研究[D];大连理工大学;2012年

8 吴瑾旻;厦门机场营销战略模式及效果评价研究[D];中国民航大学;2008年

9 潘雅芳;纳爱斯集团营销战略研究初探[D];复旦大学;2008年

10 李金龙;北京兆维自助服务设备技术有限公司营销战略研究[D];清华大学;2007年

  本文关键词：奥迪汽车中国营销战略分析，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：106584