4G时代安徽联通校园渠道策略研究

发布时间：2016-09-07 11:01

  本文关键词：关系市场与关系营销组合:关系营销的一个理论模型，由笔耕文化传播整理发布。

《安徽大学》 2014年

4G时代安徽联通校园渠道策略研究

蒋铖  

【摘要】：4G时代是通信行业竞争格局重新洗牌的时代,是对内外部资源重新配置的时代,是优胜劣汰适者生存的时代。4G网络投入商用,对于各运营商既是机遇,又是挑战。如何正确认识和运用4G网络对校园用户的影响,探究4G网络在校园的发展态势,对于安徽联通校园渠道建设和优化有着十分重要的意义。 4G发展如火如荼,电子商务日新月异,市场竞争日趋激烈,消费者的消费态度和行为发生了质的变化,这些,使得校园渠道的创新和延展有了更广阔的发展空间。 本文着重在理论和现实结合的基础上论述校园渠道策略的制定。对于理论研究,本文着重研究了渠道理论及渠道设计理论,对于校园渠道的制定既要有指导性,又要有现实性和可操作性,使渠道的设计既科学又系统,更有实用价值。文章在理论阐述过程中,同时对安徽联通近几年校园市场发展态势进行了客观、公正的分析。同时本文对校园消费者、校园渠道经销商、竞争对手在校园渠道上的营销政策和产品政策进行了分析,对安徽联通如何优化校园渠道提出了对策。最其次,本文对安徽联通渠道发展规划进行了阐述,包括渠道建设的规模、分级、授权、支撑等。指出,校园渠道设计首先应建立在安徽联通的战略意义和校园市场目标的基础之上,为此,在对安徽联通渠道建设体系阐述的基础上,对校园渠道进行了详细介绍。最后对校园渠道的人力、物料、营销政策以及终端等分级配置和体系保障进行的阐述,力求成为各级渠道相互配合、各施其“才”的有效途径。

【关键词】：
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F626;F274
【目录】：

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