【优质】女性奢侈品网络营销策略研究.pdf 75页

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谨以此论文献给我的老师和朋友们 -------张倩囡 女性奢侈品网络营销策略研究 摘 要 近年，中国消费者在国际奢侈品消费市场上扮演了重要角色，与此同时，国 内奢侈品消费市场也大力发展，多家顶级奢侈品牌入驻国内一线二线城市。2012 年，中国超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。2008 年至2010 年期间，众 多奢侈品网站纷纷上线，奢侈品电子商务来势迅猛，大力吸金，吸引多轮风险投 资助势奢侈品电子商务的发展。中国经济文化迅速开放发展的同时，我国女性在 社会发展中的地位也与日俱增，现代女性消费者强大的需求力、购买力、消费力 及购物影响力促进了整个消费品市场的蓬勃发展，也促使无数商家争先开辟女性 的专属市场，女性消费日益成为拉动内需、促进经济发展的重要推动力。在奢侈 品网络购物市场中，奢侈品也以女性专用品居多，女性消费群体是奢侈品网上消 费的主要群体，是奢侈品电子商务的主要客户群。 本文旨在对女性奢侈品网络购物市场进行研究，并提出针对女性奢侈品的网 络营销策略。女性在我国消费中扮演了越来越重要的角色，开展该项研究有利于 女性奢侈品网络企业针对女性的消费行为特征制定营销策略，也有利于国家调整 消费引导政策，优化消费结构。随着科技的发展，互联网技术将愈加完善，网络 营销面临全面技术升级，此研究可以协助企业抓住历史机遇，通过互联网平台扩 大营销面，，选准营销着力点，为此后的网络营销方式方法提供借鉴。女性营销作 为一门新兴的营销边缘分支学科，其理论和研究方法均尚处于初始阶段，研究针 对女性奢侈品网络消费的女性营销，是对该营销学科分支的完善。本文采用

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