3G背景下我国手机广告精准营销研究探析.pdf 免费在线阅读前50页

  本文关键词：3G背景下我国手机广告精准营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

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华东师范大学硕士学位论文3G背景下我国手机广告精准营销研究姓名:桑培铭申请学位级别:硕士专业:情报学指导教师:李国秋20100501华东师范大学硕士学位论文 3G背景下我国手机广告精准营销研究摘要2009年1月7日,工业和信息化部发放了三张3G牌照,其中***获得TD—SCDMA牌照,中国联通和中国电信分别获得WCDMA和CDMA2000牌照。这标志着,我国正式进入3G时代,也宣告了移动互联网新的时代全面来临。手机媒体具有个性化、分众化、定向化和互动性等特性,这更好地满足了广告传播的特性,是极具发展潜力的广告新媒体。而精准营销是在网络环境下,通过全面记录和智能归类、分析用户行为,准确判断用户的潜在需求,通过互动联系促发购买行为发生的一种新型营销理念和方法。在新的3G技术支撑下,手机的上网功能、互动能力、和终端表现得到极大加强,这使得手机广告是实现精准营销的最佳工具。3G落地一年多,各大运营商、内容服务商、业务提供商、硬件生产商等3G产业链主体纷纷采取行动,抢夺3G商业先机。较之如此火爆的3G商业化大氛围,手机广告业务没有得到应有的重视。笔者认为,广告业务作为最成熟业务模式和商业模式,不仅是整个3G产业的重要商业模式和业务,也是驱动未来移动互联网进一步发展的主要动力... 内容来自转载请标明出处.

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