3G背景下我国手机广告精准营销研究.pdf 免费在线阅读前50页
本文关键词:3G背景下我国手机广告精准营销研究,由笔耕文化传播整理发布。
网友ning19591210近日为您收集整理了关于3G背景下我国手机广告精准营销研究的文档,,希望对您的工作和学习有所帮助。以下是文档介绍:2010届研究生硕士学位论文.1 7 5 9 8 7 8学校代码:10269学号:51070500186葶褒师为天嗲3G背景下我国手机广告精准营销研究院系: 直堂院值:氲堂丕专业: 憧退堂研究方向: 经渣信。氢筐堡指导教师: 奎围毯数援硕士研究生: 塞培丝2010年5月完成Master Degree Thesis of20 10 University code:1 0269Student Number:5 1 070500 1 86East China NormalUniversityStudy on Precision Marketing of MAdvertising in the 3 G Era of ChiDepartment:Major:Information scienceInformaticsSpecialty: Economic Information ManagementSupervisor: £!Q£Li Q坠Qgi坠Student:May 2010obilena2华东师范大学学位论文原创性声明\删郑重声明:本人呈交的学位论文《 3G背景下我国手机广告精准营销研究》,是在华东师范大学攻读硬王/博士(请勾选)学位期间,在导师的指导下进行的研究-r_作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中作了明确说明并表示谢意。作者签名:蠡遗垃日期:如,舟r月万R华东师范大学学位论文著作权使用声明《3G背景下我国手机广告精准营销研究》系本人在华东师范大学攻读学位期间在导师指导下完成呶两士/博士(请勾选)学位论文,本论文的研究成果归华东师范大学所有。本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文,并向主管部门和相关机构如国家图书馆、中信所和“知网”送交学位论文的印刷版和电子版;允许学位论文进入华东师范大学图书馆及数据库被查阅、借阅;同意学校将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索,将学位论文的标题和摘要汇编出版,采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。本学位论文属于(请勾选)( )1.经华东师范大学相关部门审查核定的“内部’’或“涉密”学位论文水,于年月日解密,解密后适用上述授权。(∽2.不保密,适用上述授权。导师签名荔彻Ill“涉密”学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委员会审定过的学位论文(需附获批的《华东师范大学研究生申请学位论文“涉密”审批表》方为有效),未经上述部门审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的,默认为公开学位论文,均适用上述授权)。一日盟聃毒一r重溥名吖雠如人芬●毒r-琶puf,.墓墙丝硕士学位论文答辩委员会成员名单姓名职称单位备注范并思教授华东师范大学主席侯经川I 教授华东师范大学陆建平副教授华东师范大学4华东师范大学硕士学位论文 3G背景下我国手机广告精准营销研究摘要2009年1月7日,工业和信息化部发放了三张3G牌照,其中***获得TD—SCDMA牌照,中国联通和中国电信分别获得WCDMA和CDMA2000牌照。这标志着,我国正式进入3G时代,也宣告了移动互联网新的时代全面来临。手机媒体具有个性化、分众化、定向化和互动性等特性,这更好地满足了广告传播的特性,是极具发展潜力的广告新媒体。而精准营销是在网络环境下,通过全面记录和智能归类、分析用户行为,准确判断用户的潜在需求,通过互动联系促发购买行为发生的一种新型营销理念和方法。在新的3G技术支撑下,手机的上网功能、互动能力、和终端表现得到极大加强,这使得手机广告是实现精准营销的最佳工具。3G落地一年多,各大运营商、内容服务商、业务提供商、硬件生产商等3G产业链主体纷纷采取行动,抢夺3G商业先机。较之如此火爆的3G商业化大氛围,手机广告业务没有得到应有的重视。笔者认为,广告业务作为最成熟业务模式和商业模式,不仅是整个3G产业的重要商业模式和业务,也是驱动未来移动互联网进一步发展的主要动力。本文在梳理国内外相关文献的基础上,结合手机广告与精准营销的相关理论,分析出了手机广告实施精准营销的优势,归纳和总结出在3G背景下实施手机广告精准营销的原则与策略,并构建起了与之相关的评价体系。文章还结合了目前的手机广告精准营销的实践,介绍了目前手机广告精准营销主要的业务形式,并做出了相应评价与预测。本文共分6章,阐述了在3G这一新的移动通信技术背景下,手机广告如何实现精准营销的一系列基本问题,并结合实际应用情况,归纳出相关经验和存在的问题,以期对手机广告商精准营销操作提供的理论和方法指导。第一章阐述了论文选题的背景和意义,并对国内外相关有关3G背景下手机广告精准营销的相关研究历史和现状进行梳理和阐述,以此来明确论文研究内容和方法,找出创新的突破点。最后介绍了笔者的研究思路和绘制出论文框架图。第二章通过对3G背景下手机媒体和精准营销相关理论的梳理和总结,明确其新环境下其呈现的新媒体特征和精准营销这一新锐营销思想的契合点,为后续研究其实施策略和方法提供基本理论指导。第三章从手机广告的产业链、商业模式和业务模式来阐述手机广告的现状,再
1
播放器加载中,请稍候...
系统无法检测到您的Adobe Flash Player版本
建议您在线安装最新版本的Flash Player 在线安装
本文关键词:3G背景下我国手机广告精准营销研究,由笔耕文化传播整理发布。
本文编号:122713
本文链接:https://www.wllwen.com/guanlilunwen/yingxiaoguanlilunwen/122713.html