网络原创服装品牌营销策略研究及分析.pdf 免费在线阅读前50页

  本文关键词：网络原创服装品牌营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

文档介绍：
I网络原创服装品牌营销策略研究摘要近年来,网络服装行业在中国发展迅速。在行业发展的过程中形成了全新的品牌概念——网络原创服装品牌,这类服装品牌从电子商务起家,基于互联网平台销售并得到消费者的强烈认可,已经成为各个服装细分领域的佼佼者。但随着“流量红利期”的过去,流量购买成本大幅上升,同时传统服装品牌大举进军网络市场,网络原创服装品牌遭遇成长困境,其品牌劣势也日趋明显。网络服装行业已经进入品牌竞争时代,发展最晚、实力最弱的网络原创服装品牌如何在竞争中取得优势,是其面临的重大战略性问题,强化品牌营销成为网络原创服装品牌摆脱当前困局的必由之路。本文在写作过程中采用文献研究、定性分析、综合分析等方法,在阅读大量文献和研究众多网络服装企业营销实践的基础上,发现网络原创服装品牌在品牌营销方面的缺失,从而有针对性的提出改进策略。本文先对网络原创服装品牌内涵进行界定,就其营销环境以及行业竞争情况做出分析,同时对网络原创服装品牌的消费者购买行为进行研究。在此基础上,分析网络原创服装品牌的营销现状及所存在的问题,提出相应的品牌营销策略。网络原创服装品牌开展品牌营销的策略主要包括品牌个性策略、品牌传播策略和品牌推广策略三部分。... 内容来自转载请标明出处.

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