企业微博粉丝量对营销效果的影响

发布时间：2017-12-29 00:25

  本文关键词：企业微博粉丝量对营销效果的影响　出处：《企业经济》2015年09期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：本文根据AISAS模型,研究电子商务企业粉丝量与微博营销影响力之间的关系,在新浪微博上收集、整合4个较为典型的电子商务企业微博案例数据,建立电子商务企业粉丝量和营销效果的回归模型,结果表明:企业微博营销的影响力与前一期影响力正相关,应通过互动等手段建立高质量的粉丝群;不同品牌的企业应采取不同的营销模式,小企业要取得良好的微博营销效果需要加强信息刺激点,提高信息关注度实现;企业微博营销的影响力会随时间衰减,需要保持一定"新鲜感",促进粉丝量的持续增长。
[Abstract]:......
【作者单位】： 宁波大红鹰学院信息管理与信息系统系;宁波大学商学院信息管理与信息系统系;
【基金】：国家社会科学基金项目“我国地方服务型政府的形成路径与对策研究”(批准号:13BGL122)
【分类号】：F724.6;F274
【正文快照】： 微博,是微博客(Micro Blog)的简称,是一个基于移动互联时代的用户关系信息分享、传播及获取的平台,用户可以通过各种移动终端,以简短的文字发布信息,从而实现信息公开化。微博的产生对社会生活产生了巨大的变化,它将大量的各类信息碎片化,以更加精炼的信息传递给用户,使人们在

【参考文献】

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【共引文献】

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