多元媒介环境下电视真人秀节目的传播策略研究

发布时间：2017-12-29 03:22

本文关键词：多元媒介环境下电视真人秀节目的传播策略研究　出处：《东北师范大学》2015年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：近年来,真人秀电视节目在全球范围内迅速发展,一经推出便在观众中掀起了收视热潮,成为当下最受欢迎的电视节目形态。从全世界的收视版图可以看出,目前世界对于真人秀节目的喜爱,已经成为一种时尚,从其最早的起源地,西方国家,再到中国,人们的视线已经集中在这种影响全世界的电视节目类型。国内的《爸爸去哪儿》《奔跑吧!兄弟》都异常的火爆,赚足了国人的眼球。科学技术的发展,新旧媒体变革,多媒体不断交融的如今,媒介环境的巨大变革带来的不仅仅是整个社会文化和人类生存发展环境的变化,也在现有的媒介生态系统内部掀起不小的波澜。在这样一种新的多元的媒介环境之下,电视媒体作为传统的强势媒体,必然需要在节目策划、制作以及营销推广方面扬长避短,选择新的发展策略和途径。当传统媒体迎来多元媒介环境的时代机遇时,能巧妙地借力发展自身,可以乘风破浪般地拥抱新媒体,开展电视真人秀节目传播的新局面,但事与愿违,传播策略瓶颈让本该蓬勃发展的电视真人秀节目在最关键的传播环节脱节。电视传媒世界的竞争日益加剧,电视节目真人秀异军突起,成为各大卫视和公司在市场中争夺经济收益和社会效益的良方。可想而知,电视真人秀节目的收益现象,让人们心潮澎湃的同时,也有着一些让人意想不到的困境。这种传播策略瓶颈的根源,在于多元媒介环境文化与节目传播策略制定相悖错位。其表征显露为:其一,缺失对“多元媒介环境文化”深入理解、阐释的内因;其二,节目传播策略制定的标准混乱。在同质化严重的当下,宣传手段不断推陈出新,产业化运作已经初具规模。本文首先对当前多元媒介环境做了深入分析。传播技术的发展带来了媒介的演进,更赋予社会文化新的特征.对于“多元媒介环境下的电视真人秀节目传播策略研究”研究选题,本文作者将由浅入深地,将文章的关注视角建立在“多元媒介环境”的宏大背景下,同时对当下“电视真人秀”节目的美学质的规定性,展开符合当下大数据时代影响下的网络新媒体传播渠道特性的研究。尝试从新时期电视真人秀节目的审美特质出发,剖析其中适合于多元媒介环境的传播渠道的内容,从而企图梳理出一套完整的符合当下传媒生态环境的传播策略。总之,将从学理的革新和现实的创作都进行富有实践性的指导。选题实践部分将集中在电视真人秀节目的网络推广,电视真人秀节目的传播策略可以分为节目推广和广告推广,在网络时代,网络推广对电视真人秀节目的传播非常重要,也是创新的领域。本文分析了不同的传播方法,如新闻传播、病毒式营销、节目网站传播等。
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【学位授予单位】：东北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G222

【参考文献】