品牌文化营销的多维度构建与实践探索

发布时间：2018-01-16 00:26

  本文关键词：品牌文化营销的多维度构建与实践探索　出处：《商业经济研究》2015年18期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：当前,品牌文化营销方式已引起了营销理论界的广泛关注。本文首先构建了品牌文化营销的认识维度,然后对中式卷烟品牌文化营销实例进行分析,旨在初步搭建品牌文化营销研究的框架体系,为品牌文化营销的理论研究提供新的思路和方法。
[Abstract]:At present, brand culture marketing has attracted wide attention in marketing theory. Firstly, this paper constructs the cognitive dimension of brand culture marketing, and then analyzes the example of brand culture marketing of Chinese cigarettes. The purpose of this paper is to set up the frame system of brand culture marketing, and to provide new ideas and methods for the theoretical research of brand culture marketing.
【作者单位】： 武汉大学经济与管理学院;
【分类号】：F274
【正文快照】： 品牌文化营销作为一种重要的营销方式,已在品牌的营销实践中得到广泛的应用并取得良好效果,已演变成为较具独立性的营销方式。但是在理论研究上还较为薄弱。本文以中式卷烟品牌文化营销作实证案例,从认识层面和操作层面创建一个初步的品牌文化营销研究框架,并为这一命题进一步

【共引文献】

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本文编号：1430760