53品牌战略问题 论文

  本文关键词：四种营销传播理论的比较——从USP论、品牌形象论、定位论到IMC理论，由笔耕文化传播整理发布。

造工程；打造地区性的品牌合作模式，企业可以集聚企业的资源；参考文献；1．岳文厚．品牌魅力[M]．北京：中国财政经济出；2．余阳明．品牌传播学[M]．上海：上海交通大学；3．张祖健．中国东部品牌研究[M]．北京:中国轻；4．李东．四种营销传播理论的比较——从USP论、；[J]．学术交流，2006，（1）；5．李友萍．广告的民族情结与创意策略理论[J]．；6．郭

造工程。

打造地区性的品牌合作模式，企业可以集聚企业的资源进行共享，推动围绕品牌发展相关领域的合作与交流。建立品牌联盟一般有两种模式：一是建立品牌合作项目及市场开发的综合平台，扩大各相关行业、商业实体的经济合作。进行企业品牌价值的建设。当一个产业的上下游集聚了很多企业时，不同的价值链上的企业就可以和形成最终产品的企业建立品牌联盟，打造一个从原材料到制成品到销售商到售后服务的品牌联盟，用企业联盟的实力进行品牌建设和影响力及公信力的塑造，一旦品牌的核心优势形成之后，就能有效抗衡其他企业包括大企业的竞争和市场争夺。还有一种是相互互补的产品建立的品牌联盟，如中小型饮水机厂商和饮用水生产厂商及销售商共同建立的品牌联盟，这就可以在互补的基础上形成联合销售和品牌优势，抵御其他厂商的竞争。

参考文献

1．岳文厚．品牌魅力[M]．北京：中国财政经济出版社，2009

2．余阳明．品牌传播学[M]．上海：上海交通大学出版社，2007

3．张祖健．中国东部品牌研究[M]．北京:中国轻工业出版社,2008

4．李东．四种营销传播理论的比较——从USP论、品牌形象论、定位论到IMC理论

[J]．学术交流，2006，（1）

5．李友萍．广告的民族情结与创意策略理论[J]．企业经济，2008，，（5）

6．郭永建．整合营销传播理论在我国休闲业中的应用研究[J]．中国市场，2008，9

（6）

7．梁琴．企业产品信息传播中的受众心理分析[J]．经济，2008，（5）

8．谢俊贵．企业公关信息策略性传播初探——现代企业竟争信息传播策略研究之二

[J]．图书馆，2006，（2）

9．李海龙．如何让你的品牌快速占领顾客脑海[J]．中国营销传播网，2009，（8）

10．于丹，董大海．理性行为理论及其拓展研究的现状与展望[J]．心理科学发展，2008,16（5）

致谢

自己在大学寒窗苦读的校园生活中，既经历了求知的艰辛与酸楚，更享受到了学术的乐趣与激扬思想的豪情。经过长时间的酝酿、选题、资料查阅、收集以及艰辛写作，指导老师倾注了大量的心血、时间和精力。指导老师的悉心指导使得本人在完成论文的过程中思路清晰，写作激情高昂，感激之情无法用言语表达。老师的人格和学识更是让我深深敬仰，我将铭记在心，作为我成长的动力。

毕业在即，回想起在校期间各位老师与朋友给予的关心和帮助，让我心中感动颇多。感谢学校的所有领导和所有老师们，他们为我们的学习付出了辛勤的劳动，正是他们引领我们迈入学术之门，他们不但教给我们知识，使我们的见识得以扩展、思想境界得以提升，他们更以身作则，谆谆教诲我们待人接物、为人处世的道理，在此向他们表示诚挚的敬意和感谢! 同时还要感谢陪我共同渡过本科时光的全班所有同学，祝福同学们在人生的征程中一帆风顺，生活幸福!感谢一直关心、支持我的家人，特别是感谢我的父母，对他们的感激之情我无以言表，感谢他们对我学习和生活一直无怨无悔地鼓励和支持，是他们使我经受住了人生中的一次次考验，让我对未来充满希望!

最后向参加本文评阅和答辩的各位专家、教授致以最诚挚的谢意，感谢您们抽出宝贵的时间对我的论文进行审阅并提出的宝贵的意见。由于在掌握的知识面、研究能力和写作功底所限，论文中还存在不少遗憾之处，恳请得到各位师长的批评和指正。

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