从伊春旅游市场现状探索营销新模式

张超    伊春职业学院

摘要：伊春有丰富的旅游资源，包括森林资源、野生动物资源、奇石资源、人文景观资源以及雪资源等。虽然伊春的生态旅游资源丰富，但是旅游业并不发达，存在着以下问题：开发程度低，没有形成规模旅游；地理位置偏僻，不适合短途旅游。伊春旅游业应该采用新的营销模式，才能带动经济的发展：加大旅游产品的开发，增添体验项目；打造旅游品牌，提高知名度。

关键词：伊春，旅游市场，现状，营销模式。

伊春市，属于黑龙江省，位于我国的北部。在这里有独特的地理条件和气候条件，正是旅游的好去处。伊春的旅游资源都有哪些？在伊春的旅游业中存在什么样的问题？怎样才能带动旅游业的发展呢？本文将对以上问题进行探讨。

一、伊春的旅游资源

1.森林资源和野生动物资源

伊春市隶属于黑龙江省，位于我国的北部。相对于中东部来讲，地广人稀，而且由于气候条件的关系，在当地定居的人并不多。因此，这里形成了森林大范围覆盖的景况。在伊春，森林的覆盖率达到82.2%。因此具有丰富的森林资源。在广阔的森林中，有很多珍贵的树种，有亚洲最大的红松原始林。在这里，可以看到最丰富的物种，可以看到最古老的物种，可以看到最珍贵的物种。森林的大面积覆盖决定了这里有大量的野生动物。森林资源的丰富，让很多的野生动物在这里安家，因为这里有适合他们生存的食物，有适合它们生存的气候条件和人文条件。在这里人相对稀少，这些野生动物可以无忧无虑地生活。这里有大片的森林，决定了这里的气候条件属于原始的气候条件，在人类分布密集的区域，像一些大城市，气候条件已经发生了一些变化，人类的污染和经济的发展给气候带来了一定的影响，已经不适合野生动物的生存。而在伊春，人类较少，经济对环境的破坏也较少，所以很适合野生动物的生存，在这里，有很多珍贵的野生动物，还建立有野生动物饲养狩猎场。游客可以在这里体会狩猎的乐趣。

2.奇石资源和人文景观

经过了长时间历史的洗礼，在这里形成了很多的奇石。而且因为没有人工的痕迹，是纯天然的，形态怪异，给人耳目一新的感觉。这些奇石的形成经过了上百年甚至上千年的时间，因此它们也属于宝贵的自然资源。这些奇石是在伊春特定的气候条件和历史条件下形成的，因此与别的地方奇石很不相同，黄山的奇石很出名，黑龙江伊春的奇石虽然没有那样大的名气，但是也具有一定的观赏价值。另外，这里还有丰富的人文景观，有极具观赏价值的恐龙园和奇石园，还有人文气息浓厚的木雕园，还有具有历史意义的古墓群等。这些人文景观都是很特别的。

二、伊春的旅游市场现状

1.开发程度低，没有形成规模旅游

伊春市具有优厚的旅游条件，这些丰富的旅游资源是上天赋予的，这些旅游资源虽然非常宝贵，但是并不适合人们休闲、度假。这里的旅游资源大多为森林资源和野生动物资源，人们只能观赏，况且对于生活压力大的城市人来说，不能够放松身心。这里的旅游资源还是处于原始的状态，没有在保护的基础上进行开发，没有在旅游景点增添一些人们感兴趣的娱乐活动，相应的纪念品也很少。伊春市应该在现有旅游资源的基础上，进行开发，开发一些人们感兴趣的项目，如丛林探险、人与动物的亲密接触等。这些旅游服务的开发将会带来一定的客源。

2.地理位置偏僻，不适合短途旅游

虽然现在国家的节假日政策逐渐完善，人们的假期日益增多，但是在这些法定假日中，大多为小假期，也就是三天的假期。小假期期间，人们大多选择短途出行，既能放松身心也不至于太劳累。这本来对旅游业来说，是件好事，但是对伊春的旅游却没有多大作用。因为伊春市位于我国的最北端，如果中东部的人们去旅游的话，需要耗费大量的时间和金钱，所以远途的客流比较少。在小假期，人们对去伊春旅游是有心而无力。而在伊春附近的人群，大部分经济发展落后，况且人们生活的环境和伊春的生态环境类似，因此也没有对旅游的兴趣。因此，迫于地域的限制，只有很少一部分有充分时间旅游的人到伊春旅游。

三、构建伊春旅游市场的营销模式

1.加大旅游产品的开发，增添体验项目

现代人们生活节奏快，压力大，很多人会通过旅游的方式为自己解压。但是在旅游过程中，体验式旅游是比较受欢迎的，能够欣赏美丽景色的同时，参与当地的民俗是最佳的一种旅行状态。因此在伊春市旅游业中，应该在依托当地优势的基础上，进行旅游产品和旅游服务的开发。增加一些体验项目，比如设立我最为东北虎的一天，让游客处于模拟的情境中，感受东北虎的生活习惯。还可以与当地的风俗相结合，让游客在欣赏大自然的创造同时体会当地人民的生活习俗，开阔视野，增添情趣。这样就可以增加旅游市场的收入，又丰富了游客的旅游内容，增强了景区的竞争力。

2.打造旅游品牌，提高知名度。

目前伊春的旅游市场不景气，还跟知名度有关。很多游客都不了解伊春的旅游资源，也不知道当地有什么旅游的好去处，，因此在游客规划旅游的时候就不会考虑伊春。伊春市旅游部门应该着力打造具有自身特色的旅游品牌，让旅游品牌提高伊春的知名度。就像上文提高的，在伊春建立“丛林探险”基地，完善相关的配套设施，让游客体验不一般的生活方式，让游客通过这项运动对自己的人生有所领悟。在国内及国际上广泛宣传这个项目，创造“丛林探险”的品牌，让品牌带动当地旅游业的发展。

结语

关于东北，给人类的印象就是树多，气候寒冷，但是人们没有认识到这里独特的气候条件所形成的旅游资源。正因为气候的寒冷，这里才会是滑雪的好去处。正因为树多，才能拥有众多的珍贵的野生动物。伊春旅游业虽然现在还不发达，但是正在建设，正在不断完善。相信在不久的将来，会成为旅游胜地。

参考文献

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