微博时代的营销观念阐述

摘要：在信息技术迅猛发展的今天，微博这一新鲜事物对传统营销观念具有强烈的冲击和影响，本文就是通过针对微博的特性的探讨，对微博时代的营销观念进行分析，希望能够对于研究新时代营销起到一定的影响。

关键词：微博、微博营销、营销观念

我们知道，现在的年轻人是市场消费的主体，消费潜力巨大，同时对于新鲜事物的接受速度快，能力强。针对这样的消费群体，通过微博做营销已经成为越来越多的企业开始思考和实践的问题。

从整体上来看，微博对企业营销的主要作用在于为企业向外发布信息提供一个关注度较好的平台。而企业建立营销微博的具体目标则应该根据企业发展的不同阶段，或者企业发展的方向去具体决定。此外，企业选择微博营销的目的一般还有通过微博愉快的气氛形成一个良好的信息交流平台，培育更多的潜在消费者。这一点，可以借鉴珠海魅族有限责任公司的论坛营销模式，该公司通过建立一个气氛良好的论坛，与消费者或者潜在的消费者进行非常好的交流，使得该公司在短短的几年来获得了长足的发展。

微博之所以被称作“微”博这与其内容有着非常密切的关系，我们都知道微博的每一条内容都有字数限制，一般不超过两百字（不同的微博可能略有出入）。这种字数一方面限制了企业微博营销的策略选择，另一方面也为企业的内容发布于维护提供了便利，由于内容简单，维护起来也比较轻松。一般而言，企业微博的内容主要包含发布和交流两个栏目的内容，发布的信息一般实时性都很强，而且可以有很鲜明的个人色彩，还可以与关注这些信息的受众进行互动交流。因此，企业在进行微博的内容建设时，一定要利用好微博的上述特征，尽可能的加强微博营销的效果。

在具体的内容建设方面，要控制好微博的发布频率，不宜过多，但是也不宜太少，一个企业的信息发布数量一般要根据其具体情况，每天发布十条左右的信息。如果信息发布的过多，会使得信息轮动性过大，可能造成目标群体错过信息。而信息发布过少，会让受众感觉企业更新太慢，信息可能被其他过快更新的微博信息淹没，造成微博营销的失败。

企业要尽可能少使用冷冰冰的自动信息更新，而应该由不同的人，选择不同的个性用稍微活泼一点的语气进行话题的更新，以加深受众对企业的认知和好感。这样，才能够吸引不用类型的目标受众，达到真正的营销目的。

要控制好发布的具体内容，，具体内容的发布不宜过于专业和生硬，要选择潜在的消费者可能关心的问题，并且要尽可能选择真正有意义的消息进行发布，在没有合适的消息的时候宁可少发布信息也不要发布无聊的信息。

要与微博的跟随者形成良好的互动关系，企业微博要比一般的微博博主更关心自己的跟随者，积极的与跟随者进行讨论，形成交互的信息流通，这种做法一方面能够维持微博的人气，另一方面也能加深跟随者对博主的认知，以更好的实现企业微博营销的目的。

总之，在微博时代，企业应该更重视微博的作用，在确定需要采用微博营销的前提下，也需要做好平台的选择工作，确定自己进行微薄营销的目标，并做好微博的内容建设，以期达到预期的目的。

参考文献：