中小企业的差异化营销策略

摘要：通过对中小企业的发展现状分析，提出中小企业可采取差异化营销策略来实现自身的发展。通过产品差异化、服务差异化和形象差异化策略的有效实施，并结合实际案例提出中小企业发展的差异化营销策略，希望对中小企业的发展给予帮助。

关键词：中小企业；营销策略；差异化

我国对中小企业概念的界定为：在中华人民共和国境内依法设立的有利于满足社会需要，增加就业，符合国家产业政策，生产经营规模属于中小型的各种所有制和各种形式的企业。而中小企业的划分标准，即根据职工人数、销售额、资产总额等指标，结合行业特点制定。

在激烈行业竞争中，中小企业必须努力寻找能使它产生差异化的特定方法，集中资源打造自己的专业优势，通过差异化营销手法形成领先的、独特的优势，保持与众不同的特征，独一无二的个性和品牌精神，从而得到顾客的亲睐，，并在狭窄的细分市场上寻求一席之位。而差异化营销正好迎合了这种需要。

四、案例分析