银行基层网点营销策略_电影微博立体营销策略探讨

  本文关键词：电影微博立体营销策略探讨，由笔耕文化传播整理发布。

网络 微博

益。这就使得电影博客营销必须充分分析受众的特点，根据相关指标进行高度细分，在博客中充分体现其观影爱好和品位，进行有目标的营销，抓住“长尾理论”中那不可忽视的80%。

3.微博充分发力，随时随地进行营销

微博作为已发展的博客新形态，与博客有很好的互补作用：博客容纳信息多且深刻，篇幅可长可短无限制；而微博容纳信息小但及时，最大容纳文字量不会超过140个字。博客无法实现以秒为单位的即时性，且必须通过电脑才能使用；而微博则可以通过手机、PDA、IPAD、电脑等多种便捷工具登录并发布消息，做到随时随地。同时，微博还允许手机拍摄的图片、视频短片也通过手机发布到微博上。这就使单调的电影博客借助微博的力量，可以及时地把所见所感通过文字和图片并举的方式进行表达，使浏览者更能够体会博主感受，实现更好营销效果。

试想，如果一位观众在电影院中，在观影的同时通过手中的手机即时与自己微博上的“粉丝”（微博的拥趸者）进行同步转播和对电影进行评论，这会产生怎样的营销效果？对于网络另一头的“粉丝”来说，无异于现场转播，有着极大的吸引力，填补了博客在实效性上的缺陷。

因此，在电影博客营销中，我们应该充分利用微博和博客的不同特点，有针对性地对电影进行多层次全方位的营销，获取最佳效果。

网络日新月异，电影博客营销在内容与形式上将更加密切结合，获得更多发展，催生出新的模式。在营销手段越来越多元化、媒体平台不断整合的未来，也必定会出现越来越多的电影营销方式，与博客营销紧密结合，更加有效地推动电影营销的发展！（徐凤兰，教授；方腾，讲师，浙江传媒学院文化创意学院，310018）

电影微博立体营销策略探讨*

The Marketing and Film Twitter

　葛进平 邹立清/Text/Ge Jinping Zou Liqing

提要：电影产业改革走在我国文化产业改革的前列。本文以新浪微博为研究对象，全面考察电影产品、明星、产品流通和消费环境的微博，探讨电影微博全流程、全方位、全名人、全网民的立体营销策略。关键词：电影 微博 营销微博是微型博客的简称。截至2011年6月30日，我国微博用户达到1.95亿，是用户增长最快的互联网应用模式；网民、手机网民中使用微博的比例分

（1）

别占40.2%、34%。根据第六次全国人口普查的数据（2）推算，微博的全民普及率为14.56%，劳动力资源人口（15—60岁）的普及率21.16%。按照劳动力资源人口计算，微博超过了大众媒体占人口20%的标准，成为新型的大众媒体。艾瑞咨询集团的网民连续行为研究显示，微博的媒体特性凸显，2011年8月微博服务的月度浏览时长（2.7亿小时），超过

（3）

网民对新闻资讯类的月度浏览时长（2.45亿小时）。

2011年6月，新浪微博注册用户数达1.4亿，用户每天停留时长超过60分钟。按照用户使用时长统计，新浪微博的市场占有率为86.6%，成为最活跃、

（4）

最具影响的网络社交服务平台。新浪微博是不可忽视的营销平台，其营销价值非同小可。因此，本文以新浪微博作为研究对象，文中所写的微博均指新浪微博。

产品的信息，提高电影及相关产品的关注度与满意度，实现价值交换的过程。在电影产业中，微博已经成了重要的营销平台。分析微博电影营销的特性，可以概括为“短、平、快”。

第一，短小而丰厚。140个字的上限，充分体现了微博“短”的特色。电影是融语言、音乐、图像为一体的综合艺术，短小的微博如何营销？微博犹如杂文和诗歌，貌似短小，实则丰厚。微博通过数字平台传播，信息虽短，使用链接，却四通八达；通过添加表情、图片、视频播放、活动投票和在线聊天等功能，能够达到电影声情并茂的营销要求。从电影片名的微博看，其丰厚表现在以下两方面：

一、电影微博营销特性

电影微博营销是指借助微博，传播电影及相关

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*本文是杭州市哲学社会科学规划课题“基于微博的准社会交往实证研

究”成果（项目编号：A11XW02）。

（1）CNNIR《中国互联网络发展状况统计报告》（28次），。

（2）《马建堂解读中国第六次全国人口普查》，，2011年4月29日。

（3）《微博月访问时长已超新闻网站 凸显媒体特性》，。

（4）《新浪微博高峰论坛将在广州召开》，新浪科技，，。

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