用户、服务与关系的聚合机制——新浪微博运营模式分析

发布时间：2018-06-28 04:16

  本文选题：微博 + 粉丝　； 参考：《编辑之友》2015年01期

【摘要】：文章以新浪微博为例,解析微博在用户拓展、服务创新和关系构建3方面的运营模式。研究发现,微博在聚合自媒体的用户及内容的基础上,通过营销闭环、情感强势、圈子社区等机制可将其转化为规模化商业开发的资源,对"粉丝-关注"关系的构建和维护是微博商业化开发的关键环节。
[Abstract]:Taking Sina Weibo as an example, this paper analyzes the operation mode of Weibo in three aspects: user expansion, service innovation and relationship construction. The research found that Weibo can turn it into a resource of large-scale commercial development through the mechanism of marketing close-loop, emotional strength, circle community and so on, on the basis of aggregating the users and content of the media. The construction and maintenance of fan-concern relationship is the key link of commercial development of Weibo.
【作者单位】： 中国人民大学新闻学院;
【基金】：2009年度国家社科基金一般项目“数字出版商业模式研究”(09BXW011)
【分类号】：G206-F

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：2076694