浅议网络时代出版物的数字化营销

发布时间：2018-07-04 07:44

  本文选题：AISAS模式 + 数字化阅读　； 参考：《编辑学刊》2015年05期

【摘要】：注意—兴趣—搜索—行动—分享是电通公司针对消费者生活形态变化而提出的新型消费行为分析模型.通称AISAS。文章参照该模型.剖析了信息网络时代读者阅读行为的改变和由此产生的数字化阅读发展新路径,认为读者更加注重阅读信息的事前搜索和阅读行为的事后分享、评价。同时,文章基于"搜索"和"分享"这两个读者消费行为变化的新特征,提出了网络社交媒体环境下的出版物营销策略。
[Abstract]:Attention-interest-search-action-sharing is a new consumer behavior analysis model proposed by Dentsu in response to changes in consumer life patterns. Commonly known as AISAS. This paper refers to the model. This paper analyzes the changes of readers' reading behavior and the new path of digital reading development in the information network era, and thinks that readers pay more attention to the prior search of reading information and the sharing and evaluation of reading behaviors. At the same time, based on the new characteristics of "search" and "share", this paper puts forward the publication marketing strategy under the social media environment.
【作者单位】： 上海出版印刷高等专科学校;上海出版传媒研究院;
【分类号】：G230.7-F

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本文编号：2095334