伏击营销的商标法审思

发布时间：2018-07-17 01:00

【摘要】：伏击营销是现代大型文体活动中屡见不鲜的一种社会现象,且行为方式多样、社会评价不一。从商标法角度对伏击营销行为进行剖析,不仅能够明晰伏击营销的基本特性、掌握其合法与非法的界限,而且能够了解伏击营销行为所涉的多重利益冲突。基于利益平衡的思路,提出更好地利用商标法规则化解各相关利益主体的矛盾,从现有制度中找寻解决伏击营销困境的对策。
[Abstract]:Ambush marketing is a common social phenomenon in modern large-scale sports activities. The analysis of ambush marketing behavior from the perspective of trademark law can not only clarify the basic characteristics of ambush marketing, grasp its legal and illegal boundaries, but also understand the multiple conflicts of interest involved in ambush marketing behavior. Based on the idea of balance of interests, this paper puts forward a better use of the rules of trademark law to resolve the contradictions of the relevant stakeholders, and to seek solutions to the predicament of ambush marketing from the existing system.
【作者单位】： 武汉大学法学院/知识产权法研究所;
【基金】：中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(2012106010209)
【分类号】：D913

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本文编号：2128328