区域连锁零售企业O2O模式选择和营销协同策略研究——以山西太原市本土超市为例

发布时间：2018-07-27 21:34

【摘要】：本文在深入研究国内零售业的网络营销现状和O2O营销的相关理论的基础上,结合山西省太原市两家典型零售企业O2O营销的实施情况,探讨了区域零售企业如何选择适合自身发展的O2O营销模式,针对这两家零售企业实施过程中存在的问题,提出O2O营销模式实施的关键是营销协同,以促进我国零售企业发展。
[Abstract]:On the basis of deeply studying the current situation of online marketing and the related theories of O2O marketing in domestic retailing, this paper combines the implementation of O2O marketing in two typical retail enterprises in Taiyuan, Shanxi Province. This paper discusses how regional retail enterprises choose the O2O marketing mode suitable for their own development. In view of the problems existing in the implementation of these two retail enterprises, the key to the implementation of O2O marketing model is marketing coordination in order to promote the development of retail enterprises in China.
【作者单位】： 山西大学商务学院;
【基金】：山西省科技厅软科学(2013041021-01):知识经济导向下营销模式与企业绩效关系的研究
【分类号】：F274;F721.7

【参考文献】

相关期刊论文 前3条

1 李桂华;刘铁;;传统零售商“优势触网”的条件与权变策略[J];北京工商大学学报(社会科学版);2011年05期

2 汪旭晖;张其林;;多渠道零售商线上线下营销协同研究——以苏宁为例[J];商业经济与管理;2013年09期

3 周勇;;线上线下的冲突与融合[J];上海商学院学报;2012年06期

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 王国顺;邱子豪;;零售企业网上与实体零售的比较及协同路径选择[J];财经理论与实践;2012年04期

2 刘文纲;郭立海;;传统零售商实体零售和网络零售业务协同发展模式研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2013年04期

3 王国顺;何芳菲;;实体零售与网络零售的协同形态及演进[J];北京工商大学学报(社会科学版);2013年06期

4 汪旭晖;张其林;;基于线上线下融合的农产品流通模式研究——农产品O2O框架及趋势[J];北京工商大学学报(社会科学版);2014年03期

5 郭馨梅;张健丽;;我国零售业线上线下融合发展的主要模式及对策分析[J];北京工商大学学报(社会科学版);2014年05期

6 朱立萍;;O2O商业模式对家政行业的影响[J];黑龙江科技信息;2014年11期

7 朱亚萍;;我国零售业两线融合的发展模式[J];上海商学院学报;2013年04期

8 童碧如;;O2O浪潮下我国百货业发展多渠道零售路径探析[J];进出口经理人;2014年S1期

9 周勇;池丽华;;大数据时代零售业的五项对策[J];上海商学院学报;2014年04期

10 成颖;杨朝丹;;从O2O模式看零售企业的转型创新[J];商业时代;2014年35期

相关博士学位论文 前2条

1 龚雪;产业融合背景下零售业演化与创新研究[D];西南财经大学;2014年

2 魏文忠;集团内子公司社会资本、营销协同与营销绩效关系研究[D];山东大学;2014年

相关硕士学位论文 前5条

1 张恋恋;自有品牌双渠道营销的相关问题研究[D];东北财经大学;2012年

2 殷红;我国零售业上市公司线上线下渠道整合水平及其影响因素研究[D];重庆大学;2013年

3 郑鸿雁;多渠道零售下顾客体验对购买意愿影响的实证研究[D];广东财经大学;2014年

4 李昆鹏;线上线下互动下专业市场商户电子商务应用影响因素研究[D];广东财经大学;2014年

5 李举伟;传统零售商战略转型比较研究[D];暨南大学;2014年

【二级参考文献】

相关期刊论文 前9条

1 李飞;;中国零售业发展的八大矛盾及解决思路[J];北京工商大学学报(社会科学版);2011年01期

2 孔伟成;李琪;姜素芳;;网络服装购买行为的影响因素分析[J];财经论丛;2011年02期

3 周耿;;网上商品热销的影响因素探析——基于分位数回归的实证研究[J];财经论丛;2011年05期

4 苏敬勤;孙源远;;商业案例、教学案例和案例研究的关系[J];管理案例研究与评论;2010年03期

5 刘伟;;市场结构与家电零售厂商绩效——基于一线城市数据的实证检验[J];财经论丛;2012年04期

6 王国才;赵彦辉;;多重渠道冲突管理的渠道区隔与整合策略——基于电子商务的研究框架[J];经济管理;2009年08期

7 张春法;韩耀;;传统零售业的电子商务导入及网络营销战略[J];经济问题;2005年12期

8 孙明贵;;怀旧消费研究:起源、成果及其核心问题[J];浙江工商大学学报;2010年06期

9 桑辉;郭晓薇;;消费者产品涉入与品牌转换:顾客满意的中介效应[J];浙江工商大学学报;2012年06期

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 黄渊普;;咖啡巨头O2O启示[J];中国民商;2013年06期

2 李乐;;周航:做聪明的O2O服务[J];经理人;2012年04期

3 点拾Deepinsight;;未来互联网时代的O2O[J];中国外资;2014年07期

4 关键;;由分众Q卡—互动屏 展读渠道媒体的O2O时代[J];声屏世界·广告人;2012年04期

5 甄文媛;;O2O掘金汽车“双十一”[J];汽车纵横;2013年12期

6 ;虚实整合再进化:迎接O2O大商务时代[J];成功营销;2013年01期

7 吴之;;服装品牌的O2O突围[J];中国纺织;2014年02期

8 ;轻工:O2O启动家具第三次革命[J];股市动态分析;2014年09期

9 李文彬;;手机行业O2O模式研究[J];中外企业家;2014年08期

10 史京军;秦自洁;冷欢;;浅谈格林·派连锁超市项目中的O2O运营模式[J];现代企业教育;2014年12期

相关会议论文 前1条

1 刘咏梅;范辰;;考虑消费者行为的绿色农产品O2O模式定价策略[A];第八届（2013）中国管理学年会——管理与决策科学分会场论文集[C];2013年

相关重要报纸文章 前10条

1 本报记者 王娟;高德：地图将成O2O模式新载体[N];中国计算机报;2013年

2 本报记者 郑重;白酒O2O乱局[N];华夏时报;2014年

3 记者 李铎 实习记者 杨舒芳;友阿股份砸1.1亿布局O2O[N];北京商报;2014年

4 无笔秀才 互联网投资人;垂直领域O2O缘何成投资机构香饽饽[N];证券时报;2014年

5 何雯;丽维家获雷军千万A轮投资 打造定制家具O2O[N];企业家日报;2014年

6 飞马旅CEO 零点研究咨询董事长 袁岳;O2O的特点和创业的选择[N];人民邮电;2013年

7 本报记者 辛小雅;阿里巴巴战略入股高德 补短地图服务布局O2O[N];通信信息报;2013年

8 本报记者 赵娜;布丁移动O2O第二站：汽车服务“上路”[N];21世纪经济报道;2014年

9 记者 卢扬;北京文化消费搭载O2O挖掘新潜力点[N];北京商报;2014年

10 记者 刘颖华;广西联通“沃创富”O2O创业平台正式商用[N];人民邮电;2014年

相关硕士学位论文 前8条

1 王天夫;消费者网络团购消费偏好对O2O意向影响研究[D];东北大学;2012年

2 牟春苗;O2O电子商务模式中推荐方法的研究[D];东北石油大学;2014年

3 满富委;O2O模式下团购顾客满意度研究[D];东华大学;2014年

4 廖薇薇;成都房地产电子商务O2O平台提升服务水平研究[D];西南财经大学;2014年

5 彭海涛;微信O2O商务模式发展研究[D];湖南大学;2014年

6 李丹;基于位置的O2O电子商务用户接受影响因素研究[D];北京邮电大学;2013年

7 彭飞;O2O业务的用户采纳研究[D];北京邮电大学;2014年

8 张炜一;O2O电子商务模式下中国大众用户接受行为影响因素探究[D];北京邮电大学;2013年

，

本文编号：2149202