浅析大型电视活动中的植入式广告

发布时间：2018-07-28 10:08

【摘要】：正植入式广告(Product Placement)是一种广告营销手段,它是指广告商或生产公司为了销售产品,把产品或其服务具有代表性的视听品牌符号融入视听媒体中,使受众在观看电视、电影及其他活动的过程中,就能自然地接触到品牌和产品的相关信息,以达到潜移默化的宣传效果(1)。在我国,随着电视活动营销的不断发展,依托于大型活动营销的植入式广告发展迅猛,很多电视台将其视为发行、常规硬性广告之外的重要补充。
[Abstract]:Implantable advertising (Product Placement) is an advertising marketing tool. It means that advertisers or production companies integrate the representative audio-visual brand symbols of products or their services into the audio-visual media to enable the audience to watch TV in order to sell their products. In the process of film and other activities, you can naturally get access to brand and product information, in order to achieve a subtle publicity effect (1). In our country, with the continuous development of TV campaign marketing and the rapid development of implantable advertising relying on large-scale activity marketing, many TV stations regard it as an important supplement to the regular hard advertising.
【作者单位】： 湖北广播电视台;
【分类号】：F713.8;G229.2

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 庞晓莉;;《婚姻保卫战》中的植入式广告解析[J];青年记者;2010年29期

2 刘英华;;电视剧植入式广告瓶颈突破后的营销转身[J];现代传播(中国传媒大学学报);2010年10期

3 吴佳群;;中国电视植入式广告的乱象[J];湖北广播电视大学学报;2010年10期

4 陈坚;朱慧;;探析植入式广告的发展与演进趋势[J];当代电视;2011年02期

5 邢军;;荧屏“双刃剑”:植入式广告[J];大众文艺;2012年11期

6 刘芳;;浅谈《裸婚时代》中植入式广告的传播艺术[J];新闻传播;2013年10期

7 石静;;植入式广告营销效果研究[J];商场现代化;2013年29期

8 倪婷;;我国植入式广告现状分析及建议[J];合作经济与科技;2014年01期

9 宋思根;宣宾;;基于内隐与外显测量双重视角的植入式广告态度及其启动效应研究[J];管理学报;2013年11期

10 周鹏禹;;浅谈我国的植入式广告的现状[J];商;2013年24期

相关重要报纸文章 前2条

1 本报记者 胡嵘;电视植入式广告进入整合营销时代[N];中国电影报;2006年

2 江苏省南京市工商局秦淮分局 杨苹;浅谈规范植入式广告的几点措施[N];中国工商报;2014年

相关硕士学位论文 前7条

1 赵兵辉;植入式广告研究[D];暨南大学;2007年

2 艾俊锋;网络自制剧植入式广告研究[D];重庆工商大学;2015年

3 李佳;真人秀节目植入式广告研究[D];河南大学;2016年

4 何一凡;国内网络游戏植入式广告传播研究[D];华中科技大学;2016年

5 刘莹;基于微博发布平台的植入式广告研究[D];天津师范大学;2013年

6 陈昱沂;城市电视台植入式广告运营研究[D];华侨大学;2012年

7 毛露敏;电视植入式广告效果研究[D];同济大学;2008年

，

本文编号：2149745