企业博客营销的优势及价值分析

  本文关键词：企业博客营销的优势及价值分析，由笔耕文化传播整理发布。

2008年5月(第22卷第5期)

May1,2008

EastChinaEconomicManagement(Vol.22,No.5)

华东经济管理

●创新营销

企业博客营销的优势及价值分析

李政忙

(吉首大学,湖南　吉首　416000)

[摘要]博客是近年来发展最快的互联网工具,因其传递信息的方式所具有的优点,新的网络营销工具的价值。文章首先介绍了博客、,分析了企业博客营销的优势,包括网络传播和互动交流等方面;,对于企业带来的实际价值,包括成本价值和广告价值[关键词]企业博客营销;优势;价值[中图分类号][—5097(2008)05—0121—04

ilueAnalysisofEnterpriseBlogMarketing

LIZheng2mang

(SchoolofJishouUniversity,Jishou416000,China)

Abstract:BlogwasthequickestInternettoolthisyears,becauseitstransmissionaspecthasmerit,unceasinglyispresentingtheachieve2mentonekindofnewnetworkmarketingtoolthevalue.Thisarticlefirstintroducesblogandblogmarketing,elaboratesenterprisemar2ketinginthepresentstagedevelopmentmainsituation,analyzesitssuperiority,includingaspectandsoonnetworkdisseminationandexchangeinteraction;Basedonblogmarketingsuperiority,finallydiscussedtheblogmarketingtheactualvaluewhichbringsregardingtheenterprisesuperiority,includingcostaspectandadvertisementaspect.Keywords:enterpriseblogmarketing;superiority;value

一、博客及博客营销　　

(一)博客

博客就是网络日志简称为网志,英文单词为Blog(WebLog的缩写),是一种简易的个人信息发布方法,是网络媒体进入Web210时代最为风光的先行军。一个Blog就是一个网页,通过由经常更新的帖子所构成,这些帖子按照年份和日期倒序排列,它的内容通常是公开的,人们可以发表自己的网络日志,也可以阅读别人的网络日记,是一种个人思想在互联网上的共享,也是点对点(P2P)传播时代最能体现草根精神的传播方式。博客具有知识性、自主性、共享性、互动性等基本特征。随着博客形式的日渐流行,那些“不停息地网上航行”的人,也可以被称为博客(Blogger)。

(二)博客营销

博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销,博客营销是建立在博客这个网络平台上来运作的,基于博客本身的特点,这就决定了博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。博客营销又包括个人博客营销和企业博客营销两种方式。与个人博客营销相比,企

业博客营销的主体是企业,是企业为了实现其商业目的而进行博客营销。这里的博客可以是公司的老板,公司的员工,也可以是公司的忠实客户。企业博客营销符合近年来美国Done.Schultz提出的4Rs(关联,反应,关系,回报)营销新理论,它是一种全新的营销理念即与客户建立关联,提高市场反应速度,注重关系营销,以回报作为营销目的。本文就只对企业博客营销进行分析。

二、企业开展博客营销的现状分析

博客营销起于大洋彼岸的美国,所以美国的企业对博客的认识已经达到一定的水平,博客营销在国外企业中已经是非常普遍的现象。一项在美国纽约进行的调查表明:接受调查的企业中有55%已经开始使用博客。社会性媒体会议(Blogon)在发布的“2006年社会性媒体调查”(2006SociaMediaAdoptionSurbey)报告中发现:在那些还没有博客的企业中,70%对博客的态度是肯定的,7%打算马上开始博客,13%打算这一年内开始,超过40%的被访企业都是企业CEO亲自开设博客!被调查的公司涉及各个行业,包括广告营销公司,计算机和电子产品制造商,银行和租赁,

[收稿日期]　2007—11—14[基金项目]　湖南省工商管理重点学科项目资助[作者简介]　李政忙(1964—),男,副教授,硕士,吉首大学商学院副院长,研究方向:信息管理,电子商务。

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