二一三电器公司低压电器产品市场营销策略研究

发布时间：2017-03-16 11:03

  本文关键词：二一三电器公司低压电器产品市场营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：改革开放以来,低压电器行业的市场容量随着国民经济的发展在大幅增加,然而低压电器企业却经历了国有品牌大幅退缩、进口品牌稳步推进、民营品牌迅猛增长的变迁。随着市场环境的变化,二一三电器公司积极地调整营销策略,企业效益稳步增长,但其发展速度和同行业的优秀品牌相比甚慢,市场占有率一直徘徊在1%左右。在经济新常态下,国内经济发展呈现下行的趋势,行业内竞争将更趋激烈,二一三电器公司将面临新的市场挑战与增长压力。由此,在新形式下,市场营销策略的研究与调整问题摆在了企业面前。论文首先阐述了研究背景、研究意义、研究内容和研究方法,同时也对相关的文献理论进行了梳理和研究;接着从低压电器行业市场情况、竞争格局、发展趋势等方面研究了国内低压电器的现状和发展趋势;研究发现二一三电器公司低压电器产品的市场占有率仅为1%左右,二一三的产品、价格、渠道、分销策略方面都存在一定问题;通过从宏观市场营销环境和微观市场营销环境两方面的研究发现:尽管总体营销环境给二一三展示的困难极多,但二一三面临高质量发展的机会更多;论文根据上述的研究结果进行市场细分、目标市场选择和市场定位,对产品和目标市场重新做了定位。分别从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和网络营销策略等方面研究了二一三电器公司低压电器产品营销组合策略,尤其系统地提出了网络营销策略,极大的补全了二一三电器公司营销策略的缺陷;为了保障营销策略得到实施,提出了的具体保障措施和风险管控措施;文章最后的结论与展望凝练了本文主要研究观点,同时也对未来进一步的研究进行了展望。
【关键词】：低压电器 营销环境 市场营销组合策略 保障措施
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.6
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 一、绪论7-10
• （一） 研究背景和意义7
• （二） 研究内容和方法7-8
• （三） 相关理论综述8-10
• 二、国内低压电器行业现状与发展趋势分析10-16
• （一） 低压电器行业市场情况10-11
• （二） 低压电器市场竞争格局11-15
• （三） 低压电器市场发展趋势15-16
• 三、二一三电器公司低压电器产品市场营销现状与问题16-30
• （一） 二一三电器公司简介16-18
• （二） 二一三电器公司低压电器产品营销现状18-20
• （三） 二一三电器公司低压电器产品营销诊断与问题20-30
• 四、二一三电器公司低压电器产品营销环境分析30-37
• （一） 宏观营销环境分析30-34
• （二） 微观营销环境分析34-37
• 五、二一三电器公司低压电器产品营销组合策略制定37-55
• （一） 目标市场营销战略37-39
• （二） 产品策略39-42
• （三） 价格策略42-43
• （四） 渠道策略43-45
• （五） 促销策略45-47
• （六） 其它策略47-55
• 六、二一三电器公司低压电器产品营销策略实施的保障措施55-62
• （一） 组织结构与优化55-56
• （二） 管理机制设计56-57
• （三） 其他保障措施57-58
• （四） 风险管控措施58-62
• 七、结论与展望62-64
• （一） 结论62-63
• （二） 展望63-64
• 参考文献64-66
• 致谢66-67
• 简历67

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 孙琪荣;;2014年低压电器行业经济运行统计分析报告[J];电器工业;2015年08期

2 胡鞍钢;周绍杰;鲁钰峰;张新;马英钧;;“十三五”:经济结构调整升级与远景目标[J];国家行政学院学报;2015年02期

3 陈培国;;低压开关电器的发展趋势及合理选用[J];电世界;2015年03期

4 何瑞华;;我国新一代低压电器发展中值得探讨的几个问题[J];电器与能效管理技术;2015年01期

5 孙琪荣;;低压电器行业运行分析与未来展望[J];电器工业;2014年08期

6 何瑞华;尹天文;;我国低压电器现状与发展趋势[J];低压电器;2014年01期

7 ;2013年中国电气工业强研究报告[J];电气时代;2014年01期

8 陈德桂;;智能电网与低压电器新的发展[J];电气制造;2012年04期

9 ;电工行业十二五发展指导意见精简版[J];电器工业;2011年06期

10 何瑞华;;智能电网系统中低压电器发展探讨[J];低压电器;2011年01期

中国硕士学位论文全文数据库 前4条

1 黄隽;数字化背景下工业品企业网络营销研究[D];上海外国语大学;2014年

2 肖定菊;工业品营销风险识别与控制研究[D];重庆理工大学;2013年

3 刘冰心;A公司低压电器市场关系营销研究[D];昆明理工大学;2007年

4 朱国军;ABB低压产品营销渠道管理研究[D];华中科技大学;2007年

  本文关键词：二一三电器公司低压电器产品市场营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：251670