中外运动装品牌视觉推广比较研究

发布时间：2017-03-17 16:06

  本文关键词：中外运动装品牌视觉推广比较研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：当前在中国体育用品行业市场上,中外运动装品牌竞争激烈,尤其是随着我国经济的快速增长及城镇化的推进,国内居民消费开始从生存型消费向发展型和享受型过渡,再加上人们对体育锻炼关注度提高,运动产品的需求随之增加,国内运动装的市场销售总额保持了近两位数的增长。看到中国巨大的运动装市场,国外运动装品牌纷纷加大对国内市场的投入,尤其是耐克、阿迪达斯等占据中国较大的市场的国际知名品牌,其明显的市场竞争优势,使得处于初步发展阶段的国内运动装品牌的发展受到很大的影响,特别是在品牌的视觉推广上较为突出。因此,分析国外成功的视觉推广非常有使用价值,为国内运动装企业在这方面的提高提供有价值的建议。本文运用广告学、传播学、市场营销学、应用统计学等相关学术理论和研究成果,分析总结国内外在视觉推广方面的相关研究、国内外运动装行业在视觉推广方面的发展现状及特点进行分析,通过问卷调查的方式分别从平面广告目标客户精确性、网络广告位置与播放播放频率、广告效应与实物的差距、店面陈列以及促销信息、契合的品牌代言人五个维度进行比较分析,以原始数据为出发点找到差异点,并找出产生差异的原因。最后针对发现的问题提出相应的建议,为我国运动装品牌未来能在国际市场中占领一席之地,给予建议和相应的理论支持。
【关键词】：视觉推广 运动装品牌 平面广告 网络视频广告
【学位授予单位】：北京服装学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.86;F273.2
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 绪论8-11
• 1.1 研究背景及意义8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究意义8-9
• 1.2 研究方法和创新点9-11
• 1.2.1 研究内容9
• 1.2.2 研究方法9-10
• 1.2.3 研究创新点10-11
• 第2章 文献综述11-23
• 2.1 运动装品牌视觉推广现状及背景11-14
• 2.1.1 视觉推广的概念11
• 2.1.2 服装品牌视觉推广研究现状11-12
• 2.1.3 运动装品牌视觉推广的背景12-13
• 2.1.4 运动装品牌广告视觉形象的作用13-14
• 2.2 运动装品牌视觉推广现状分析14-19
• 2.2.1 国内运动装视觉推广的现状14-16
• 2.2.2 国外运动装品牌视觉推广现状16-19
• 2.3 运动装品牌视觉形象表现构成与特征19-23
• 2.3.1 运动装品牌广告视觉形象的表现构成19-20
• 2.3.2 运动装品牌视觉形象的特征20-23
• 第3章 中外运动装品牌视觉推广实证分析23-28
• 3.1 平面广告目标客户的选择23-24
• 3.1.1 理论分析23
• 3.1.2 研究假设23-24
• 3.2 网络视频广告在网站和播放时间的选择24-25
• 3.2.1 理论分析24
• 3.2.2 研究假设24-25
• 3.3 广告效应与实物之间的差距25-26
• 3.3.1 理论分析25-26
• 3.3.2 研究假设26
• 3.4 店面陈列以及店内促销信息问题26-27
• 3.4.1 理论分析26
• 3.4.2 研究假设26-27
• 3.5 品牌代言人对企业形象的影响27-28
• 3.5.1 理论分析27
• 3.5.2 研究假设27-28
• 第4章 问卷调查和数据分析28-36
• 4.1 问卷设计和样本结构28-31
• 4.1.1 问卷变量来源28
• 4.1.2 问卷设计28-29
• 4.1.3 样本结构分析29-31
• 4.2 数据分析31-36
• 4.2.1 信度分析31-32
• 4.2.2 变量描述统计结果32-33
• 4.2.3 回归分析与假设结论33-36
• 第5章 中外运动装品牌视觉推广问卷结果分析36-44
• 5.1 平面广告目标客户精确性问卷结果分析36-37
• 5.2 网络视频广告播放时间和更新频率问卷结果分析37-38
• 5.3 广告宣传与实物差距问卷结果分析38-40
• 5.4 店面陈列以及促销信息问卷结果分析40-41
• 5.5 契合的品牌代言人问卷结果分析41-44
• 第6章 结论和建议44-49
• 6.1 结论44-45
• 6.1.1 中外运动装品牌视觉推广假设结论44
• 6.1.2 中外运动装品牌视觉推广比较结果结论44-45
• 6.2 建议45-48
• 6.2.1 提高平面广告的质量和精确度突出品牌个性45-46
• 6.2.2 加大网络视频广告宣传力度选择适当的播出频率46-47
• 6.2.3 提高店面的陈列品质要突出整体感47
• 6.2.4 加强品牌视觉推广管理广告宣传与实物相一致47
• 6.2.5 明星代言需与企业品牌具有关联和匹配性47-48
• 6.3 研究不足与展望48-49
• 参考文献49-51
• 附录51-55
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文55-56
• 致谢56

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 郎家丽;;品牌服装广告的现状及发展策略研究[J];山东纺织经济;2010年11期

2 邓海娟;袁惠芬;;从百年奥运看运动服装的时尚变迁[J];大众科技;2010年01期

3 陈敏;胡依琴;;运动服饰的过去与未来[J];体育科技文献通报;2007年01期

4 吴晓菁;姚圣君;;运动服装的设计元素及其应用[J];武汉科技学院学报;2006年12期

5 陈建辉;从运动时装的兴起论社会环境与服装潮流的关系[J];装饰;2003年03期

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本文编号：253133