《团结湖参考》微信公众号的运营策略研究

发布时间：2017-03-17 17:00

  本文关键词：《团结湖参考》微信公众号的运营策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：2011年腾讯公司推出微信产品后得到了高速发展,据腾讯公司发布的2015年微信用户数据报告显示,到2015年9月为止,使用微信社交软件的用户已经达到6.56亿。人们通过微信平台可以进行沟通联系、社交活动、营销宣传活动。微信公众号的出现使得其同时具备了不同媒体的信息传播职能,微信这种集多种功能于一体的终端优势已经使它渗透到人们生活中的方方面,成为不可替代的一部分。本文以《团结湖参考》微信公众号为例对微信公众平台进行个案研究。利用个案研究法、文本分析法、访谈法等研究方法,结合拉斯韦尔的5W传播学理论,对《团结湖参考》微信公众号运营主体的风格特色、运营内容的特点、运营对象的特性进行分析研究,总结出《团结湖参考》微信公众号运营中存在的三点有待改进之处。最后一章,是本文的重点,结合第一和第二章中《团结湖参考》微信公众号的运用现状和不足,作者得出《团结湖参考》微信公众号的运营策略主要分为三大方面,即内容运营策略、用户运营策略和互动运营策略。在内容运营策略中,它注重向用户提供高质量的内容和服务;巧妙利用疑问句式的标题,对用户产生吸引力;推送形式准时且相对集中。在用户运营策略方面,重视用户关系的维护,善于利用用户的朋友圈传播。在互动运营策略方面,《团结湖参考》微信公众号利用不同平台的传播影响形成联动效应,建立不断进阶的微信用户群,形成颇具影响的《团结湖参考》微信矩阵群。这是三大策略的有效利用,《团结湖参考》微信公众号才拥有现在的影响力和成绩。
【关键词】：微信公众号 团结湖参考 粉丝 新媒体运营
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G210.7
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 绪论9-14
• 一、研究背景和意义9-11
• 二、研究现状11-12
• 三、不足与创新12
• 四、研究方法12-14
• 第1章 《团结湖参考》微信公众号的运营现状分析14-31
• 1.1 微信公众号运营策略的含义14-15
• 1.2 《团结湖参考》的运营主体的特点分析15-19
• 1.2.1 文艺魅力人格体15-16
• 1.2.2 “人情味”的运营团队16-18
• 1.2.3 传播者的专业可行性高18-19
• 1.3 《团结湖参考》微信平台的内容特性19-26
• 1.3.1 时政评论为主20-22
• 1.3.2 单条信息推送为主22-24
• 1.3.3 图文编辑风格一致24-25
• 1.3.4 推送频率和时段集中25-26
• 1.4 《团结湖参考》微信平台的用户特点26-31
• 1.4.1 高素质的青少年群体为主28
• 1.4.2 微信朋友圈的分享转发率高28-29
• 1.4.3 强烈的表达欲望和互动热情29-31
• 第2章《团结湖参考》微信公众号运营中存在的问题31-38
• 2.1 内容推送形式单一31-32
• 2.2 特色栏目缺乏32-33
• 2.3 高质量内容缺乏，，专家评论员较少33-35
• 2.4 相比线上活动，线下活动较少35-38
• 第3章《团结湖参考》微信公众号的运营策略38-50
• 3.1 《团结湖参考》微信公众号的内容运营策略38-42
• 3.1.1 向用户提供有价值的内容和服务38-39
• 3.1.2 巧用疑问和否定句式的标题提高阅读量39-41
• 3.1.3 固定的推送时间和周期提高用户体验41-42
• 3.2 《团结湖参考》微信公众号的用户运营策略42-45
• 3.2.1 充分发挥用户在“朋友圈”的影响42-43
• 3.2.2 重视用户关系的运营维护43-45
• 3.2.3 关注用户需求和使用动机45
• 3.3 《团结湖参考》微信公众号的互动运营策略45-50
• 3.3.1 微博和微信联合互动45-46
• 3.3.2 不断进阶的用户微信群46-48
• 3.3.3 微信公众号之间的多平台的打造48-50
• 结语50-51
• 参考文献51-54
• 致谢54-55
• 附录55-58

  本文关键词：《团结湖参考》微信公众号的运营策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：253147