互联网时代下的少儿读物营销策划研究

发布时间：2019-11-24 03:42

【摘要】：近年来,随着现代科技的发展,互联网以及无线网络的异军突起,推动了我国很多企业从传统营销模式转向了互联网营销模式,越来越多的企业开始运用互联网营销取得了辉煌业绩,获得成功。我国少儿出版产业也在互联网的大潮下,开始向新型营销模式转型,与传统营销模式不同,新的营销模式不再只是注重产品、客户等,更重要的是一种互联网思维,新的营销观念与策略,面对这种变化与挑战,理清我国现阶段少儿读物营销策划的现状与问题显得尤为重要,本论文从其特征、营销策划手段、渠道、缺陷等几个方面进行剖析,力图找到一条符合时代特征、消费者需求、用户生活习惯的新型少儿读物营销策划之路。论文从以下五个部分进行论述:第一部分为绪论,主要介绍了本文的研究背景、研究内容、基本框架、研究综述以及本文的研究方法与创新点,分析了国内外学、业界专家对相关领域的研究成果与现状。第二部分主要从少儿读物营销策划现状、特征、渠道、手段以及相关问题进行分析阐述。第三部分主要对我国少儿读物营销策划提出了改进与优化方法:合作营销模式、水平化营销模式、人文精神营销模式。第四部分主要是以长江少年儿童出版社有限公司“东坡大讲堂”项目为例做一个符合时代特征的新型营销策划方案。最后一部分则是在前四个部分的基础之上,对本篇论文进行了一个研究总结与展望。
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G237.9-F

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本文编号：2565259