XG合资公司的品牌延伸策略研究

发布时间：2020-03-17 22:23

【摘要】：品牌延伸是品牌策略的一种,品牌延伸在国内外很多的企业中都得到了应用,并且对于企业的发展带来了积极的影响。品牌延伸对于一个企业的发展与扩大有着很大的帮助。电力行业作为关系国民生产生活的行业,近年来在我国得到了很大的发展,正是因为电力行业的快速发展,电力行业在当前也正面临着整体行业的升级。XG公司作为一家中美合资的电力装备企业,无论是在市场还是在技术创新能力上都有一定的基础。本文以XG合资公司为研究对象,对其品牌延伸策略进行研究。本文基于相应的品牌策略理论为基础,首先根据XG公司品牌的现状进行分析,在XG合资公司当前的企业发展过程当中,存在着品牌建设目标相对公司发展战略目标的调整不时处于滞后状态、品牌所处的优势领域遇到发展瓶颈、有着品牌延伸需求等问题。根据相应的市场调查,对影响品牌延伸的客户关注方向和市场环境方向等因素进行了了解。并从延伸性竞争力调查和品牌延伸可行性评估两个方面对XG公司品牌延伸合理性进行调研。通过市场调查可以看出,XG合资公司品牌延伸战略是有着一定可行性,并且所面对的市场前景也是相对较好的。在此基础上,对XG合资公司品牌延伸的具体策略做出了研究。在产品配套服务和产品价格上,以延伸产品与既有产品强强联,和实现品牌增值与业务增值的方式来实现。在促销策略上,以合适的具有竞争力的价格配合延伸产品配套售后服务的方式,来吸引客户与提高客户的满意度。在延伸品牌推广策略方面,以品牌联合效应和延伸品牌推广策略,借助已有的优势和互联网来对延伸品牌进行推广。在品牌竞争策略方面,则以品质保障和建立品牌延伸管理机制来确保XG合资公司能够在市场当中占据自己的一席之地。
【图文】：

品牌发展,合资公司,历程

图３．１邋ＸＧ合资公司品牌发展历程逡逑Ｆｉｇ．３．１邋Ｂｒａｎｄ邋Ｈｉｓｔｏｒｙ邋ｏｆ邋ＸＧ邋Ｊｏｉｎｔ邋Ｖｅｎｔｕｒｅ邋Ｃｏｍｐａｎｙ逡逑国老牌电力企业，成立于１９５９年７月，，并且是我国中项目为基础所建设的。自ＸＤ公司建设以来，逐渐为核心的企业。在２００３年，ＸＤ公司中国西电集团成成套设备研发制造的中央企业。并且在后续的发展当自身的努力下，在我国电力行业当中处于领先位置。逡逑发展当中，ＸＤ公司秉承社会、自然、资源和谐发展效的电能变换、传输和应用”为价值追求。在国内电形象和带头兵的发展姿态。在我国电力行业和电力市、信赖的品牌口碑。逡逑球５００强企业的首屈一指的电力业务集团，在输配成等方面具有世界领先水平，同时其作为一家全球领来”的品牌形象在航空、医疗、可再生能源、石油天

合资公司,品牌经营

今世界范围内先进技术水平的有机结合，在电力消费者面前塑造ＸＧ合资公司其“一流逡逑的电力自动化系统，您可信赖的合作伙伴”的独一无二的品牌形象。逡逑由下图３．２可见在ＸＧ合资公司中的组织架构中，公司下设销售部、生产部、研发逡逑部、财务部、产品策略及市场部等多个管理部门，在公司高效的扁平化管理下，品牌经逡逑营活动主要由产品策略及市场部的市场团队负责。针对公司的品牌战略、管理、创造、逡逑传播、维护及延伸等方面，市场团队在市场经理的带领下认真贯彻落实“创新引领，品逡逑质支撑，价值创造，有效管控，国内领先”的品牌发展战略方针，年度品牌经营计划及逡逑相关预算申请由公司董事会批准并通过财务部下放至品牌经营及宣传推广专项资金，完逡逑备的品牌经营建设人员配置以及专项资金保障了ＸＧ合资公司品牌稳定健康的发展。逡逑总纾押｜逡逑逦ｖ逦逦逦ｖ逦逦逦ｙ＿逦逦逦ｖ逦逦逦＼／＿逦逡逑销＾部Ｉ邋卞产惷ｉ逦研发部逦R%务部逦产品策喑及ｓｈ场部逡逑一」：逦＼／逦＼／逦ｙ逦Ｖ逡逑广逦＂＂＂逦逦逦邋＇逦１逦ｆ逦z1丨丨－逦邋＾逦／逡逑Ｉ邋义钧部ｉ邋ｍｍ邋Ｉ逦测试ｍ邋１产品份ｉ逡逑．邋：逡逑逦■邋Ｖ逦逦ｙ邋＾．．．．．．，逦＿．ｎ逦逦邋Ｖ逦逦邋Ｖ逦逦／逡逑图３．２邋ＸＧ合资公司组织架构逡逑Ｆｉｇ．３．２邋Ｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎ邋Ｃｈａｒｔ邋ｏｆ邋ＸＧ邋Ｊｏｉｎｔ邋Ｖｅｎｔｕｒｅ邋Ｃｏｍｐａｎｙ逡逑ＸＧ公司在成立以来，充分发挥了国内老牌电力企业的优势积累与世界先进电力技逡逑术的独特效应。ＸＧ公司在运营的过程当中也充分认识到企业的价值与品牌的价值，根逡逑据品牌定位的四大维度
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F273.2;F426.6

【参考文献】