产业链视角下豆瓣网数字出版研究

发布时间：2020-03-21 14:34

【摘要】：豆瓣网数字出版的内容来源依靠用户生成内容(UGC)和专业生成内容(PGC)两种模式。丰富的内容资源积累,为豆瓣网数字出版产业链纵向一体化发展提供了基础和可能。豆瓣网数字出版在内容资源管理方面形成纵向一体化策略。一方面,它通过纵向一体化路径参与内容生产,提升自身在内容领域的组织力与控制力。另一方面,它通过纵向一体化路径参与版权运作,扩大自身在数字出版领域的竞争力与影响力。同时,豆瓣网数字出版的长尾市场定位决定了其采用的产品类型及采取的市场营销措施。在产品类型方面,豆瓣网数字出版采取了产品横向多元化发展策略,形成横跨阅读、音乐、音频和视频等多种类型的产品市场。在营销措施方面,豆瓣网数字出版平台充分运用了多元化的营销措施,形成其自身的特色与优势。整体看来,豆瓣网数字出版产业链在“内容+市场”的二元结构特征下,逐步实现了内容运营的平台化和市场运营的平台化,其平台核心优势不断显现。然而,豆瓣数字出版的发展也面临一系列亟待解决的问题,如内容持续生产能力不强、版权运营进展步伐缓慢、市场竞争格局不断加剧、收入盈利来源较为单一等。对豆瓣网数字出版的理论把握及问题反思,既为其自身的价值提升探寻方案,也为其他数字出版平台提供可资借鉴的经验。
【学位授予单位】：南京艺术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G230.7

【参考文献】

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本文编号：2593477