基于品牌文化下服装形象图案的应用研究

发布时间：2017-03-21 15:14

  本文关键词：基于品牌文化下服装形象图案的应用研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：伴随我国城镇化的快速扩张和人均收入的普遍提高,服装产业相应取得了极大的发展。目前,中国的服装行业已从OEM(Original Equipment Manufacturer)阶段逐渐过度到个性化、多元化的品牌经营阶段,自主品牌与国际品牌大量出现在消费市场。但是,服装品牌之间存在抄袭泛滥、生搬硬套流行元素等问题,无论从设计到营销都无法构建自身独有的特色,因而难以在消费者市场上建立起独有的忠实客户群体。服装产业要由大变强,首先要具有独一无二的品牌文化,纵观享誉全球的服装品牌Chanel、Dior、DolceGabbana,概莫如此。品牌文化使品牌明确自身定位以及对未来发展方向的前瞻性。唯有将文化理念融入品牌,品牌才能得以生存与永续发展。形象图案在服装设计中的重要地位体现在既能够体现品牌信息又能够顺应设计主题做出变化。如何在图案设计中融入品牌独有的文化理念是服装企业在快速更新的市场上取得稳固地位的关键因素。论文采用文献收集、案例分析、实地调研等研究方法,首先分析品牌文化与形象图案进行理论概述。企业让产品被消费者认同、与同类品牌形成区分的有效手段之一就是使用形象图案,形象图案的风格和外观特征体现了这个品牌的文化特征,继承与发扬品牌沉淀下来的优良特征,让消费者能因为这些特征产生心灵上的共鸣;进而,总结国际品牌Chanel与DolceGabbana的形象图案的应用手法,以及分析国内品牌Choc的形象图案的应用手法,分析出它们是如何体现各自的品牌文化;最后,发现Choc品牌在图形开发过程中的问题,提出品牌服装图案开发流程,针对Choc品牌的形象图案结合其品牌文化设计出2017年春夏的图形以实证品牌服装图案开发流程的合理性。最终,本文将通过对品牌服装形象图案应用的分析,探究现代品牌服装形象图案应用的路径和方法,为服装设计中形象图案的应用与发展提供一定的理论依据。
【关键词】：品牌文化 形象图案 服装设计 图案开发
【学位授予单位】：浙江理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J533.5
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 引言9-14
• 1.1 研究背景与意义9-10
• 1.2 国内外研究现状10-11
• 1.2.1 品牌文化的研究现状10-11
• 1.2.2 服装品牌形象图案研究现状11
• 1.3 研究的目的与内容11-12
• 1.4 研究的创新点、重点、难点和关键问题12-14
• 1.4.1 创新点12
• 1.4.2 重点12
• 1.4.3 难点12-13
• 1.4.4 关键问题13-14
• 2 品牌文化与服装形象图案概述14-37
• 2.1 品牌文化概述14-21
• 2.1.1 品牌文化的定义14
• 2.1.2 品牌文化的作用14-17
• 2.1.3 品牌文化的内容17-18
• 2.1.4 品牌文化的构建18-21
• 2.2 服装形象图案概述21-35
• 2.2.1 服装形象图案21-22
• 2.2.2 服装形象图案表现形式的基本分类22-32
• 2.2.3 服装形象图案的形态变化与美学法则32-35
• 2.2.4 品牌服装运用形象图案的意义35
• 2.3 本章小结35-37
• 3 国内外服装品牌形象图案应用案例分析37-49
• 3.1 概述关系37
• 3.2Chanel案例分析37-41
• 3.2.1 Chanel品牌文化37-38
• 3.2.2 Chanel形象图案应用分析38-40
• 3.2.3 Chanel形象图案应用与品牌文化的关系40-41
• 3.3 Dolce & Gabbana案例分析41-44
• 3.3.1 Dolce & Gabbana品牌文化41-42
• 3.3.2 Dolce & Gabbana形象图案应用分析42-44
• 3.3.3 Dolce & Gabbana形象图案应用与品牌文化的关系44
• 3.4 Choc案例分析44-48
• 3.4.1 Choc品牌文化44-45
• 3.4.2 Choc形象图案应用分析45-47
• 3.4.3 Choc形象图案应用与品牌文化的关系47-48
• 3.5 本章小结48-49
• 4 基于Choc品牌文化形象图案应用构想49-61
• 4.1 Choc品牌现状分析49-51
• 4.1.1 品牌产品设计流程49
• 4.1.2 图形开发存在问题49-50
• 4.1.3 图形开发解决提议50-51
• 4.2 Choc品牌形象图案应用构想51-60
• 4.2.1 Sweet Choc2017春夏图案设计51-55
• 4.2.2 Black Choc2017春夏图案设计55-59
• 4.2.3 Choc2017春夏款式效果图59-60
• 4.3 本章小结60-61
• 5 总结61-63
• 参考文献63-65
• 攻读学位期间的研究成果65-66
• 致谢66

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