盈然品牌营销策略研究

发布时间：2020-03-28 22:21

【摘要】：作为世界重要的服装生产基地,中国服装生产总量排名前列。在品牌经济时代背景下,我国服装企业正面临品牌管理上的重要考验,品牌文化内涵的传播、品牌形象的树立、品牌营销渠道的选择等多方因素将对品牌知名度、美誉度和客户忠诚度起到重要的影响。服装行业不仅是实体经济发展的重要支柱之一,也是人民生活水平提升的基础保障。品牌营销是服装企业为市场提供优质服务和产品的重要手段。本文在品牌营销发展的起源和发展的基础之上的,首先对本文的研究背景及意义、国内外研究现状进行了简要的回顾,进而得出研究自有品牌的营销策略,对增强我国自有服装品牌核心竞争力,促进中国服装业全面优质发展具有重要的意义。其次对品牌营销发展进行简单陈述,并对前人提出的品牌营销理论进行研究分析,认为品牌定位、品牌个性、品牌传播推广、品牌管理是品牌营销的4大策略,同时对品牌营销4大策略在服装行业中的应用进行研究,探索服装行业品牌营销中出现的共性问题及相应解决策略。再次在品牌营销的相关理论基础之上对本文研究主体盈然的品牌营销现状通过SWOT方法进行研究分析,提出面对品牌文化传播度低、品牌促销能力弱、营销渠道单一、品牌推广差等问题,本文得出结论品牌营销不是传统零售上的简单升级,自有品牌需要将营销学、管理学、组织学、经济学、人际关系学等多学科有效关联,这也对企业的高层提出了更高的要求,在管理者管理工作有序开展的基础上,有效提升品牌的核心竞争能力的相应策略建议。品牌营销作为营销学的重要组成部分,主要通过研究制定并实施品牌营销有关策略,从而将品牌信息精准传递给消费者,让消费者记忆中形成产品或品牌形象过程。最后本文针对盈然品牌营销存在的问题提出相应的策略建议,并总结出有意义的启示。
【学位授予单位】：贵州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F273.2;F426.86;F274

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本文编号：2604986