中国家电企业品牌国际化战略研究

发布时间：2020-04-06 09:37

【摘要】：从积贫积弱的旧中国到日新月异的新时代,我国逐步走向了世界舞台的中央。现阶段,世界各国经济紧密联系,唇齿相依,国际经济环境复杂多变,企业间的合作与竞争无时无刻不在上演,参与国际市场竞争并取得阶段性胜利对于我国具有较强实力的家电企业来说至关重要。在技术与服务逐渐赶超国际知名企业的背景下,品牌的竞争无疑对企业的国际化经营产生巨大影响。本篇论文就中国家电企业品牌国际化战略展开研究,文章共分为五个部分,主要内容如下:第一部分为“绪论”。主要介绍论文的研究背景及研究意义,分别从品牌的概念及内涵,品牌国际化以及中国品牌国际化的相关研究入手进行文献综述,介绍文章的研究内容和研究方法,指出文章存在的创新与不足。第二部分为“我国家电企业品牌国际化现状”。首先回顾了我国家电行业的发展历程并进行了阶段划分,其次对我国主要家电品牌的国际化进程和模式进行了总结归纳,最后指出我国家电企业在国际化实践中存在的问题。第三部分为“中国家电企业品牌国际化的SWOT分析”。运用SWOT分析方法,分别对我国家电企业的优势、劣势、机遇、挑战进行了细致的分析。第四部分为“国际知名家电企业品牌国际化经验借鉴”。主要是对国际知名品牌三星和松下公司的国际化发展历程与成功经验进行梳理和提炼。第五部分为“中国企业实现品牌国际化的建议”。分别从政府、行业、企业三个角度提出相应的对策及建议。当今世界,中国家电企业面临前所未有的发展机遇与挑战。充分借鉴来自各方的经验教训,结合自身实际情况,“知己知彼”,打造个性化的发展模式,紧跟时代发展潮流,技术创新、理念创新、制度创新,深耕用户潜在需求,中国家电企业的未来必定一片光明。
【图文】：

单位：万台年份 电冰箱 洗衣机 空调 彩色电视机2008 4799.95 4447.00 8147.37 9187.142009 5930.45 4973.63 8078.25 9898.792010 7295.72 6247.73 10887.47 11830.032011 8699.20 6715.94 13912.50 12231.342012 8427.00 6791.12 12398.72 12823.522013 9255.74 7300.53 13069.30 12745.212014 8796.09 7114.40 14463.27 14128.902015 7992.75 7274.50 14200.35 14475.732016 8481.57 7620.85 14342.37 15769.642017 8548.39 7500.88 17861.53 15932.62数据来源：中华人民共和国国家统计局

年份 全球排名 品牌价值（亿美元） 品牌价值变化2008 21 176.89 5%2009 19 175.18 -1%2010 19 194.91 11%2011 17 234.30 20%2012 9 328.93 40%2013 7 396.10 20%2014 7 454.62 15%2015 7 452.97 0%2016 7 518.08 14%2017 6 562.49 9%2018 6 598.90 6%据来源：根据 Interbrand 公布的各年度《全球最佳品牌 100 强排行》整理得出
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F426.6;F273.2

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本文编号：2616339