“童书妈妈三川玲”微信公众号内容传播与营销策略研究

发布时间：2020-04-06 20:14

【摘要】：微信公众平台自2012年正式发布以来,依托先进的网络新媒体技术支撑,以其强大的传播功能给企事业单位及多行业部门带来了颠覆性的影响。微信公众号的运营已经成为多行业宣传推广及营销的重要手段。自媒体的兴盛和发展,使得传统媒体及社会精英群体的话语权不再占有绝对的统治地位。自媒体的便捷实用实现了信息的高速交互流通和某种意义上的自由发表。微信公众号运营的手段策略不断朝专业化的方向发展,已有部分自媒体脱离平台的单一营销模式,逐渐深入到垂直的产业链当中去,形成独立的品牌形象。笔者对“童书妈妈三川玲”其文章的内容风格、选题来源等方面进行深入解读后,发现“童书妈妈三川玲”微信公众号有着诸多独特的创新内容和营销策略,在同类微信公众号中,别具特色,颇有运用价值和借鉴意义。本文主要对微信公众号的内容生产和营销策略做了详细的分析研究,通过分析微信公众号的文本内容的众包内容及组织方式,可以看出内容发展朝组织化转向社会化,通过案例分析本文发现,“童书妈妈三川玲”微信公众号原创内容较多,创作人员丰富,文章富有一定深度和教育意义,在内容的标题、排版等方面也较为注重,以不同的表现形式吸引受众,给读者创造良好的阅读内容平台。第二部分分析“童书妈妈三川玲”的品牌个性和品牌的社群建设,其微信公众号设立了读书会、冬令营等板块,线上线下活动紧密结合,不断创新线下活动方式,引领受众,粘合受众,让受众感受到社群的温暖与魅力。第三部分重点分析了“童书妈妈三川玲”微信公众号营销推广策略,以用户组建社群,实现内容,品牌价值,商业产品的精准传播;与社群组织成员建立良好的朋友关系,增强多方的互动维持社群粘性。同时,本章还运用41原则对微信营销进行分析,一、利益原则:用户满足与有内涵平台打造二。个性原则:儿童教育标签与优质内容输出。三、互动原则:互联网应用与社群成员沟通增强四。趣味原则:内容为王与热口话题相辅相成,详细阐述了每一个方面对微信营销的重要作用。第四部分主要是探讨“童书妈妈三川玲”微信公众号在发展中所面临的一些问题及发展建议,当前微信公众号还存在着内容表现形式缺乏创新、题材选择单一,内容创作固化、用户运营管理方式单薄等一些棘手的问题,需要在扩大线上线下活动范围,增加与用户的互动、内容、优势品牌等方面加大整改力度。
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206-F

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本文编号：2616972