中文版音乐剧《想变成人的猫》的运营研究

发布时间：2020-04-23 20:24

【摘要】：中文版《想变成人的猫》是由北京四季欢歌版权代理公司、深圳市小橙堡文化传播有限公司承制的家庭音乐剧。这部剧曾与1996年登上中国的舞台。20后《想变成人的猫》的再次来到中国,一经推出便确立了100场巡演的目标,更是引来孙红雷、杨澜、史航、刘烨,众多当红明星为其站台。该剧在激烈的市场竞争中表现优异。不仅完成了100场巡演,而且在第三届天桥北京天桥音乐剧演出季作品评选中,《想变成人的猫》突出重围,获得优秀剧目奖、优秀表演奖以及最佳制作奖等三项“天桥奖”。100场巡演征程,也推进了主办方小橙堡扩张的步伐,对巡演中的二三线城市实现了深度覆盖。该剧的剧目的选择、营销规划、资金和团队架构、运营模式等能够反映音乐剧在中国商业化运营的特点。本文通过传播学、营销学、市场学等学科理论知识的学习,深入主办公司实习等理论与实践相结合的方式,分析音乐剧运营中的重点探究了中文版音乐剧《想变成人的猫》项目背景、营销与市场扩展、资金与团队架构、运营中存在的问题及解决办法。通过分析总结出运营当中的经验和不足,为同类音乐剧的运营提供借鉴和参考。
【图文】：

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（图 2-1《想变成人的猫》海报，图片来自于网络）三节《想变成人的猫》营销战略及营销策略、《想变成人的猫》营销战略中文版《想变成人的猫》是小橙堡为中国家庭和孩子打造的诚意之作。营销战略围绕主办方小橙堡“让更多的中国家庭带孩子走进剧场”的目小橙堡借助母公司聚橙网在全国剧院院线及二三线城市的分销关系网，将人的猫》这部优秀的音乐剧在 33 个城市进行 100 场巡演。通过挖掘二潜能，培养更多亲子受众来创新音乐剧营销模式，实现中文版《想变》商业及艺术价值，也为小橙堡的可持续发展打下良好的群众基础。在充分了解客户需求的基础上，《想变成人的猫》以丰富的媒体组合和

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实现演出信息的传递以及主办方与消费者双方的情感联络。大部分的演出剧目都设有互动环节，该剧在推广中做得比较有特色的地方在于演出每在一个城市落地，都会在巡演城市举办相应的互动活动。如：媒体见面会、少儿绘画展、“猫妆”服务。利用互动形式与消费者进行沟通，一定程度上鼓励了大众参与，实现了信息的传递和情感的联络。（1）、媒体见面会主创见面会是促进宣发发行的重要环节。《想变成人的猫》巡演途中每到达一个城市，都会举办相应的音乐沙龙或媒体见面会。媒体见面会场地一般选择在商场、剧院、书店等地；见面会的形式多样，除了以现场媒体问答形式举办外，也可以通过邀请观剧团、音乐剧沙龙讲座、跨界联合主题活动等形式开展。该剧的主要成员通过与到场粉丝及媒体进行线下互动交流，，推广了剧目，完成了品牌曝光。
【学位授予单位】：天津音乐学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：J822

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