石门县茶叶区域品牌培育机制与建设路径研究

发布时间：2020-04-24 23:50

【摘要】：湖南省石门县地处湘鄂边陲,是国家级生态示范县,也是国内知名的生态茶、有机茶最佳生产区域。石门县域内农村居民自古以来就爱茶种茶,茶叶产业已成为石门县的传统产业、优势产业和民生产业,也是生态文明、人与自然和谐发展的绿色产业。茶叶区域品牌建设有利于提高茶叶市场竞争力,促进茶产业增效和茶农增收。石门县茶叶品牌建设存在缺乏顶层设计、科技支撑不足、品牌打造效果不佳等问题。在国家提出实施乡村振兴战略的大背景下,论文通过对石门县茶叶区域品牌培育机制与建设路径进行研究,试图为石门县茶叶区域品牌建设提供决策参考,有利于推动区域经济发展,进一步促进农业增效、农民增收和农村繁荣。论文以石门县茶叶区域品牌为例,采用文献资料法、理论分析法、实地考察法、SWOT分析法和案例分析法,研究了石门县茶叶区域品牌的培育机制与建设路径。在内生增长理论、品牌营销理论、区域品牌建设理论、质量兴农绿色兴农品牌强农理论等理论分析的基础上,对石门县茶叶区域品牌建设进行调研分析,借鉴古丈毛尖和保靖黄金茶品牌建设的相关经验,针对政府部门、行业协会、茶叶企业三大区域品牌培育主体,探讨了石门县茶叶区域品牌培育机制,提出了石门县茶叶区域品牌建设的总体思路、战略定位、建设目标、建设路径和相关政策建议。论文指出石门县的茶叶区域品牌建设,要精确品牌定位、塑造品牌形象,坚持质量标准、增强竞争实力,扶优扶强企业、培育品牌载体,创新营销方式、拓展销售市场,加强品牌宣传、促进茶旅融合,坚持走品牌化、标准化、合作化、市场化和产业化建设路径。
【图文】：

图 3-3 石门县茶叶区域品牌建设发展战略门县茶叶区域品牌建设：基于茶叶消费者问卷调查石门县茶叶消费者中进行调查发现：①需要拓展新消费群体，优化消费受中国茶传统消费习惯的局限，茶叶消费群体相对较为集中，年龄偏大的消费群体以 36～60 岁的男性中老年居多，而女性及年轻人群体人数偏购买茶叶多数看重品牌。对消费者购买茶叶的第一印象进行调查，，54%

图 3-5 消费者购茶意愿表 3-1 样本年龄统计龄 人数（人） 比岁以下 4 2.6-35 岁 23 15.-60 岁 78 50.岁以上 48 31.
【学位授予单位】：湖南农业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F323.5;F326.12

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本文编号：2639525