XT电动汽车市场营销策略研究

发布时间：2020-05-03 19:42

【摘要】：新能源汽车产业是我国汽车产业转型升级的方向,关系到环境保护、可持续发展、以及汽车产业核心技术自主化等战略目标。随着电动汽车发展战略规划的发布,政府加大了对电动汽车支持的力度,汽车生产厂商也相继投入巨大的资源参与到电动汽车的研究开发之中,我国电动汽车产业正进入快速发展的新阶段。面对竞争激烈的市场环境,各电动汽车品牌纷纷制定有针对性的战略,推出多款车型来涵盖更多的消费者群体。XT汽车作为全新的电动汽车品牌,面临着品牌弱势以及车型较少等问题,如何能够得到消费者的认可,提升品牌销量,是XT急需解决的事情。本文分析了当前国内电动汽车行业的现状与问题,先是通过PEST分析方法分析了电动汽车行业的宏观市场环境;其次是结合XT公司的实际情况,通过迈克尔·波特的五力竞争模型分析了电动汽车所面临的整个行业环境;然后是从人力、财力、技术、品牌建设四个方面对XT公司的内部环境进行了分析。结合企业的内外部环境,运用内部因素评价和外部因素评价方法,找出影响XT公司发展的各个因素,了解XT公司的优劣势以及机遇和威胁。通过对XT电动汽车的STP战略分析,从市场细分、目标市场选择、市场定位三个方面对XT电动汽车的营销战略进行全面的筹划。从产品、价格、渠道、促销等四个方面进行分析,针对性的提出XT电动汽车在国内市场的营销策略组合。XT品牌的发展经验对于想要发展电动汽车的汽车厂商具有一定的学习和借鉴意义。本文通过对于XT电动汽车的市场营销策略研究,找出XT电动汽车在市场营销中出现的一些问题,提出相应的解决策略,给未来电动汽车品牌的市场营销提供一些值得借鉴的地方,使其能够在电动汽车市场营销中取得竞争优势。
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F426.471;F274

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本文编号：2648020