面向快消品行业的二维码营销决策支持系统研究

发布时间：2020-05-11 17:26

【摘要】：伴随着移动互联时代的到来,二维码相关技术得到了飞速发展。快消品企业的营销环境发生了翻天覆地的变化,这客观上要求企业要转变传统营销观念,不断创新,与时俱进。快消品行业进入门槛相对较低,属于充分竞争行业,目前快消品行业整体营销水平偏低,很多企业不重视互联网浪潮下对于营销提出的新要求,结果导致了营销效果不理想。面向快消品行业的二维码营销决策支持系统设计与实施以及投入使用后的商业模式,必将颠覆传统的营销手段,为快消品企业带来全新的营销模式,服务企业的精准营销、聚集粉丝、大数据决策、异业合作等方面的需求。论文提出了面向快消品行业的二维码营销决策支持系统的设计、开发、实施的解决方案,重点论述了在实施建设二维码营销系统过程中的几个重要的环节,例如:二维码的生成机制、二维码的验证机制、黑名单预警监控机制等。阐述了二维码营销决策支持系统的整体技术架构、存储架构、网络结构,系统基于SaaS模式设计,并提供基于大数据的营销决策支持模块。论证了在快消品行业开展二维码营销、异业合作商业模式的可行性。通过二维码营销决策支持系统的成功建设,以及营销活动的开展,开创了快消品行业的营销新模式,促进了二码营销商业模式的发展。
【图文】：

逑＾营销平台数逡逑１逦娜逦Ｕ逡逑图２－２企业用户入驻流程逡逑Ｆｉｇ．２－２邋Ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ邋ｕｓｅｒ邋ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ邋ｆｌｏｗ邋ｃｈａｒｔ逡逑２）系统服务商标签管理流程逡逑标签管理是服务商内部管理流程，标签管理主要有：生成、下载、发出、入逡逑库、归档备份五个步骤。逡逑企业入驻申请通过后由市场专员需向项目经理申请客户所需二维码标签，出逡逑具标签生成申请表，经项目经理审批签字后交给标签管理员，由标签管理员建立逡逑项目档案并入档。逡逑标签管理员收到由相关项目经理确认签字的标签生成申请表后方可生成标逡逑签。除特殊情况或不可抗力，生产标签的全过程必须按照规定的程序和时间进行，逡逑不得超出客户所需时间，以确保不影响客户生产使用。逡逑标签生产完成后需由项目相关审核人检查每个标签文件的内容、大小、特殊逡逑１２逡逑

逑Ｉ标签输出单逡逑图２－３标签管理流程逡逑Ｆｉｇ．２－３邋Ｌａｂｅｌ邋ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ邋ｐｒｏｃｅｓｓ逡逑３）消费者参与营销活动流程逡逑消费者在市场上购买到营销活动促销装产品，按照瓶身上的活动说明引导，逡逑刮卡涂层或者撕开瓶身的撕裂线，扫描活动的二维码，进入活动Ｈ５页面，，参与逡逑活动就可以获得活动提供的奖品。如果消费者购买时发现二维码已经被破坏或者逡逑无法识别，可以进入企业公众号的手工兑奖页面，输入手工兑奖码参与兑奖。根逡逑据活动奖品形式的不同，营销活动可以分为：红包营销活动和异业合作营销活动。逡逑１３逡逑
【学位授予单位】：北京化工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F724.6;F274;TP391.44

【参考文献】

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本文编号：2658815