网易有道在线教育产品竞争战略研究

发布时间：2020-05-11 19:51

【摘要】：随着信息技术的快速发展,政府政策支持力度的不断加强,在线教育的市场规模不断扩大,吸引了众多的传统教育机构和互联网企业进入在线教育领域,市场竞争异常激烈。网易有道作为互联网技术公司,经过几年的发展,积累了一定数量的优质用户,其中有道精品课2017年营收增长已达530%。作为一种新型业态,研究在线教育行业有重要而现实意义。论文选取了网易有道在线教育产品为研究对象,通过竞争战略相关理论以及网易有道在线教育产品竞争战略环境和战略条件的分析确定符合自身发展的竞争战略。论文首先收集了国内外相关文献资料,整理了相关研究成果,梳理了已有的理论脉络,进而分别阐述在线教育和公司战略管理的相关理论。然后论文着重对网易有道在线教育产品外部竞争环境和竞争条件两方面,运用波特五力模型分析所处产业环境,运用SWOT分析法对公司优势、劣势、机遇和挑战进行详细分析,结合国内在线教育整体行情和网易有道在线教育产品具体状况,确立了网易有道在线教育产品集中差异化竞争战略,即将公司目标用户和产品定位在语言类和K12教育市场,进行差异化产品设计研发。再次分别从品牌建设、人力资源体系、技术研发、完善学习社区等方面阐述竞争战略保障措施。论文期望通过对网易有道在线教育产品竞争战略的研究,既可以为网易有道在线教育产品提供可操作的竞争战略及实施保障措施,也能够为其他新进入和准备进入该市场的企业在制定竞争战略时起到一定借鉴作用,促使我国在线教育行业更加良性发展。
【图文】：

细分市场,互联网,份额

这种结合往往有两种体现形式：一种是传统线下培训机构向线上培训延伸，如逡逑新东方在线、学而思网校；另一种是互联网教育培训机构与线下合作。逡逑根据教育部、易观咨询、艾瑞咨询等公开数据分析整理，通过表２－１和图２－１体逡逑现在线教育市场细分业务领域市场类型、主要产品及各领域所占行业比例情况。逡逑逦逦表２－１国内现在教育市场细分情况表逦逡逑分类标准逦细分市场类型逦细分市场产品示例逡逑语言类教育逦沪江网校、９１外教、５１ｔａｌｋ逡逑职业类教育逦中公网校、粉笔公考、邢帅网络学院逡逑细分的业务逦逡逑幼儿教育逦宝宝巴士、贝瓦网、智慧树逡逑领域逦逡逑ＫＩ２教育逦新东方在线、ＶＩＰＫＩＤ、猿辅导逡逑高等教育与兴趣类教育逦腾讯课堂、网易云课堂、学堂在线逡逑４５．００％逦逦逡逑４０．００％逦逦逡逑３５．００％邋售逦逡逑３０．００％逦．逦逦逦逦逦逦—－逦逦逦逡逑１０．００％逦－－逦——￣——逦—逡逑５－００％逡逑0．00％逡逑高等教育邋职业教育邋语言教育逦Ｋ１２教育逦学前教育逦其

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资源开放共享、教育内容变现的智能教育时代［２２］，其发展现状主要体现在以下几点：逡逑在市场规模方面，我国的在线教育市场一直保持逐年上升趋势，并有持续增长态逡逑势。据ＤＣＣＩ前瞻产业研宄院２０１７年报告显示（见图３－２），２０１１年至２０１４年增长迅逡逑速，至２０１４年在教育市场交易规模己达千亿级，为１２６４亿元，增长率为３８．７％。２０１６逡逑年数值己达２２１８亿元，同比增长２６．７％。２０１７年中国互联网教育市场交易额约为２８１０逡逑亿元人民币，同比增长了邋２３．８％［２３］。但相对于线下整体的教育培训行业而言，在线教逡逑育的市场份额仍然偏低。教育行业百家争鸣、竞争激烈、政策多变，因此有专家认为，逡逑在线教育行业的市场规模在未来仍有发展趋势但节奏会放缓，整体呈稳步发展趋势。逡逑４０００逦３８．７％逦yU：逡逑３５００逦－……邋邋逦－３５．４％逦｜｜—逦４０．０％逡逑３０００逦＾＂＾＾２９．６％逦Ｈ邋３５－０％逡逑１５００逦’逦ｈ邋ｒｎｊ邋２８ｌｄ邋Ｊ邋１５－０％逡逑１０００逦．逦ｘｍ邋■－１邋ｍ邋ｍ邋！0．0％逡逑５。。■逦Ｉ逡逑０邋ＨＨ逦0．0％逡逑２０１１逦２０１２逦２０１３逦２０１４逦２０１５逦２０１６逦２０１７ｅ逦２０１８ｅ逡逑Ａ：线教育ｉ｜Ｔ场规模（亿／［：）逦＿＿＿增长书逡逑数据来源：ＤＣＣＩ前瞻产业研究院逡逑图３－２邋２０１１－２０１８年中国在线教育市场规模与增长率逡逑／ｉ：用户规模方血，，我国仵线教育用户规模及在线教育使用率占网民比重呈现逐年逡逑增加的趋势。据中Ｉ甸互联Ｈ络信息中心发布第４１次《中国互联网络发展状况统计报逡逑告》显示（见图３－３）
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G434;F724.6

【引证文献】