微贷网车抵贷业务营销策略研究

发布时间：2020-05-17 11:31

【摘要】：在我国,经济可持续发展与模式创新离不开中小企业的支持。由于传统金融机构具有融资借贷门槛高,流程复杂,审核周期长的特点,使得融资难问题一直制约着中小企业的发展。然而,互联网的快速发展,互联网金融的不断成熟,P2P的兴起,中小企业融资难问题得到了重大改变。P2P相对于传统金融,具有借款效率高,手续简便,门槛低的特点。但也正是这些特点,势必会存在一定的风险。所以P2P在经历过2015年的跑路潮后,互联网金融行业提出了要完善监管和寻找优质资产的必要性发展要求。近几年来,互联网金融行业一直是我国经济发展的先锋力量。伴随着国内汽车市场规模的日益壮大,汽车作为优质资产具有较强的流通性,也符合国家政策所规定“小额”、“分散”的特点。所以,互联网汽车金融拥抱P2P做市场营销极具代表性,其营销方式和模式也备受关注。背靠互联网金融,原有的汽车金融地推营销模式已难以满足消费者及中小企业主的实际需要。同时,互联网汽车金融作为互联网金融的风口行业,市场竞争也在持续加剧。基于传统汽车金融线下营销思维的根深蒂固,以至于发展到现阶段的互联网汽车金融公司绝大多数还是停留在较为简单的方式去营销,并没有借助互联网使得汽车金融得到更充分的发展。因此,本文选取了互联网汽车金融龙头企业微贷网车抵贷业务作为研究对象,在翻阅大量文献资料的同时基于市场营销研究、互联网市场营销研究、互联网金融营销研究、车抵贷业务模式的研究之上,运用SWOT模型对其进行全面分析,再实地走访调研,配合使用调查问卷的形式来对其业务营销现状进行诊断。最后通过4Ps营销策略提出建议,配合保障性措施来保证业务营销的顺利开展。
【图文】：

渗透率,研究背景,投资者

MBA 学位论文第 1 章绪论1.1 研究背景及意义1.1.1 研究背景2005 年，第一家 P2P 公司 Zopa 在英国诞生。2007 年，P2P 被引入中国，很多关注新鲜事物的投资者们在了解到 P2P 的同时，一部分有着创业冒险精神的投资者们开始创办 P2P。自此，P2P 正式在中国落地并生根发芽。据 CNNIC(www.cnnic.net.cn)公开数据显示，2012 年，移动端用户渗透率首次超越 PC 端，标志着移动数字化新时代的兴起。同时也映射出消费者越来越会利用碎片化的时间随时随地享受互联网带来的便利。图.表 1.1 所示。

成交额,历年,交易额,行业

微贷网车抵贷业务营销策略研究谈话，鼓励和支持互联网金融的可持续发展。在这样的环境下，互联网金“风口”著称，真正开始了野蛮式增长。据中国产业信息网（www.chyxx.开数据显示：2014 年 P2P 行业交易额 3291.94 亿元，2015 年 P2P 行业交易了 11805.65 亿元，是 2014 年交易额的 3.6 倍。2016 年 P2P 行业交易额破大关，达到了 28049.38 亿元，是 2015 年交易额的 2.4 倍。2017 年 P2P 行额更是接近 4 万亿关口，数值为 38952.35 万元，相比 2014 年 P2P 行业交易长了近 11.8 倍，增长体量可见一斑。在 2018 年，因 P2P 行业整体环境动年的交易额下降至 19366.33 亿元，，为 2017 年峰值的一半。图.表 1.2 所示
【学位授予单位】：兰州理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F274;F724.6;F832.4

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