“青春解放”微信订阅号影响力提升策略研究

发布时间：2017-03-27 09:11

  本文关键词：“青春解放”微信订阅号影响力提升策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序,近来年受到了手机用户的广泛欢迎,截止到2015年第一季度,微信已经覆盖中国90%以上的智能手机,月活跃用户达到5.49亿,用户覆盖200多个国家、超过20种语言,已成为移动互联网用户生活中不可缺少的一部分。微信公众平台是腾讯公司在2012年8月推出的,主要功能有多媒体信息的大规模推送、定向推送(也就是按照地区、性别、分组等指标进行的推送)、一对一互动以及高级开发与智能回复功能。这些功能为公共平台的实际运营带来了媒体、营销、客服、公共服务等方向的应用。由于微信公众平台用户基数大且用户活跃、内容精准推送、互动性强及个性化的用户管理等特点,使之迅速成为个人、媒体、企业、政府等机构作为宣传的重要移动客户窗口。随着微信公众平台体系构建不断成熟,其公众账号目前主要有服务号、订阅号、企业号等三种类型。其中,订阅号为媒体和个人提供了一种新的信息传播方式,主要功能是在微信侧给用户传达资讯,适用范围为个人、媒体、企业、政府或其他组织,订阅号1天内可群发1条消息。截止到2015年第一季度,各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个,可以说,公众号是微信的主要服务之一,近80%用户关注微信公众号。企业和媒体的公众账号是用户主要关注的对象,比例高达73.4%。本文在介绍当前发展势头迅猛的企业类公众平台公众号的基础上,选取一汽解放汽车有限公司团委的企业微信公众订阅号“青春解放”作为研究对象,着重研究这类面向企业内部员工微信订阅号的运营策略,主要目标为提升订阅号的影响力。微信订阅号被广大手机用户关注的程度,即为微信订阅号的影响力,它主要由目标用户覆盖率、图文转化率和转发次数三大要素构成。本文通过对“青春解放”微信订阅号的相关数据进行分析,从微信平台的目标用户覆盖率、平台发送内容的图文转化率和转发次数这三个方面对如何提高企业订阅号影响力进行研究。论文首先以数据说话,从三大方面切入分析了“青春解放”目前的影响力现状,接着通过与理想状态进行对比,得出了影响力在三大因素方面分别存在的问题,随后通过对影响微信订阅号影响力的因素进行分析,确定了“青春解放”影响力存在问题背后的原因所在,最终,有针对性地确定了提升“青春解放”微信订阅号影响力的策略。本文的研究,在一定程度上可以填补面向企业内部的微信订阅号研究领域的空白,“青春解放”微信订阅号影响力的提升,不仅可以扩大团委在广大员工中的影响力,同时也可以提升企业内部信息在员工中的传递效率和效果,并更加容易地掌握广大员工对相关工作的需求,对企业管理将起到推动作用。
【关键词】：
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-11
• 第一章 绪论11-16
• 1.1 研究背景11-13
• 1.1.1 微信的出现与快速发展11
• 1.1.2 微信平台的推广应用11-12
• 1.1.3“青春解放”微信订阅号的建立12-13
• 1.2 研究的目的和意义13-15
• 1.2.1 研究的目的13-14
• 1.2.2 研究的意义14-15
• 1.3 本文研究的主要内容15-16
• 第二章 相关理论及研究综述16-24
• 2.1 论文涉及的相关概念16-19
• 2.1.1 微信订阅号影响力16
• 2.1.2 构成微信订阅号影响力的三要素16-19
• 2.2 论文依据的相关理论19-21
• 2.2.1 信息扩散系统19-20
• 2.2.2 技术接受模型20-21
• 2.3 国内研究现状21-24
• 2.3.1 网络研究结果21
• 2.3.2 文献研究成果21-24
• 第三章“青春解放”微信订阅号影响力现状分析24-36
• 3.1 目标用户覆盖率现状分析24-29
• 3.1.1 总体目标用户数量计算24-27
• 3.1.2 当前用户中的目标用户数量计算27-29
• 3.1.3 目标用户覆盖率计算29
• 3.2 图文转化率现状分析29-32
• 3.2.1 按发送时间分析图文转化率的现状30-31
• 3.2.2 按信息类别分析图文转化率的现状31-32
• 3.3 转发次数现状分析32-36
• 3.3.1 按发送时间分析转发次数的现状33-35
• 3.3.2 按信息类别分析转发次数的现状35-36
• 第四章“青春解放”微信订阅号影响力存在问题及原因分析36-44
• 4.1 目标用户覆盖率存在问题及原因分析36-38
• 4.1.1 目标用户覆盖率存在的问题36-37
• 4.1.2 目标用户覆盖率存在问题的原因分析37-38
• 4.2 图文转化率存在的问题及原因分析38-40
• 4.2.1 图文转化率存在的问题38-39
• 4.2.2 图文转化率存在问题的原因分析39-40
• 4.3 转发次数存在的问题及原因分析40-44
• 4.3.1 转发次数存在的问题40-41
• 4.3.2 转发次数存在问题的原因分析41-44
• 第五章“青春解放”微信订阅号影响力提升策略研究44-49
• 5.1 加强微信订阅号的推广方式44
• 5.2 选择正确的图文消息推送时间44-45
• 5.3 撰写具有吸引力的图文标题45-46
• 5.4 增加原创类的信息发布46-47
• 5.5 打造有吸引力的信息内容47-48
• 5.6 设计利于提高阅读体验的排版48-49
• 第六章 研究结论与展望49-51
• 6.1 研究结论49
• 6.2 研究不足49-50
• 6.3 研究展望50-51
• 参考文献51-54
• 致谢54

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