论类型化网络电影的市场优势

发布时间：2020-06-13 03:00

【摘要】：论文对新出现的网络电影进行了教深入地研究,分析网络电影与网络视频平台的发展关系,创新性地提出了网络电影要赢得市场必须以类型化为首要途径的论点,论证了类型化网络电影在市场推广中的优势,特别是对青年导演成长的孵化作用。网络电影是近几年活跃于网络的新业态,随着网络的迅速发展,视频信息的传播渠道有着多元化的发展,其中网络自媒体较为广泛。近年,微电影、商业广告、微视频等开始渐渐盛行于网络,自2014年起,视频平台开始建立网络院线,给网络电影提供推广盈利的营销平台,到2015年网络电影已被普遍认可,其发展蓬勃而起。其中类型化网络电影在市场中的表现最为突出,在营销方面最具优势。2015-2016期间,网络电影市场最为活跃,其营销平台也逐渐增多。青年电影人的制作机会也增多;但同时也给行业带来了不良的影响,如劣质作品也逐渐增多,非专业人员也混入其中,借助蹭网大IP及恶俗噱头为主要创作的大量影片,致使网络电影逐渐走向网络大烂片的悲剧。网络电影在2016年开始由盛转衰,上片量和点击率成反比趋势发展,也给网络市场及网络电影人带来了不良打击,不少投资公司也逐渐倒闭。为了应对这种局势,业内人员也纷纷展开研究及调整,首先有爱奇艺为首的营销平台,后有腾讯及乐视等领头平台。调整表现为影片分级制度。根据分级确立有效分成及推广率。因此泛滥的网络市场逐渐得意平静,制作团队才开始注重制作水准。网络电影逐渐优质化。直到2016年下半年,网络电影的播片量逐渐减少,点击率也恢复正常。但是网络电影在市场上并没有得到可观的突破。75%以上的片子几乎处于亏损状态。为了网络电影的良性发展,如何提高网络电影的市场效益是一项具有研究价值及研究意义的科研项目。在当下对网络电影各方面的研究较缺乏的情况下,论文论述了网络电影与网络电影市场及传统电影三者之间共生的内在关系,本文直接把网络电影的市场突破条件指向影片题材类型化、叙事类型化、视觉造型类型化等,结合网络电影的自身属性与创作条件来看,网络电影能够站立市场的,很大程度上依赖类型化的深入程度。网络电影是年轻电影人起步的最好平台之一,与院线电影的差异在于营销平台和投资制作及团队结构三个方面,其制作及营销模式是一样的。网络电影如何在市场上寻得出路已经成为年轻电影人及中小成本投资公司的热议话题,多方面的尝试与实践,始终围绕着低投资高收益的运作模式而努力。为了解决这个问题,笔者介入网络电影实践工作,同时关注网络发行平台的活跃走势。结合各种成功及亏损案列给予具体分析,最终进行考证。总结出网络电影亏损的原因大部分归类为三种因素,一、制作不成熟,成片影感缺乏,故事处理粗糙。二、作品风格混乱,浮夸做作。三、宣发模式混乱,没有成熟的宣发渠道。那么宣发也是影响市场发行的主要因素,但是现在网络自媒体宣发比较混乱,无目的、无渠道的张贴性宣发,这是导致宣发失利的主要因素。但是笔者以为,宣发其实也是赋于作品本身的,一部成功的作品,它的影响力会随口碑二拓展,最终孵化了自己的大IP,那么同系列的影片自然也会形成自身的宣发能力。类型化网络电影作品其点击率及市场效益最为可观,再结合视频网站后台有效分成数据。单片分成过百万的作品其类型化较为显著,再实际观看影片内容,其题材、故事、画面、人物和美术创作等电影元素上几乎趋于类型化的处理手段。于是笔者得出结论是网络电影类型化是提高市场收益的必要手段。网络电影的应注重类型化的实作手段,因而形成自己独特的竞争资本,网络电影才能在市场上取得突破和寻得出路。
【图文】：

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图 4-9Fig 4-9图 4-9 是电影《后会无期》横版海报，《后会无期》是一部文艺公路电影，指导该影片的正是此片的编剧韩寒，，该片主演由袁泉和钟汉良以及冯绍峰等著名演员出演的，影片主要讲述几个年轻人追逐自我的故事，在东极岛成长的几个青年人寻找不一样的前路。在他们一路自驾的公路上，各有不一样的遭遇和体会，在旅途中各自感悟不一样的人生归宿，展现了一趟既现实又充满境遇的野外之旅。《后会无期》在创作上独具风格，整部影片充满足足的诗意味道，整个影片围绕着文艺类型化手法进行塑造，做到不越界不跨体的制作要求，所谓的不跨界不跨体指的是影片的类型纯粹化，类型及造型风格共性化。使得整部影片故事及情节更和谐，做到类型纯粹化的表现手法。《后会无期》类型化创作表现第一点，情节公式化，总的来看就是：岛上生活铺垫——出走——路上的境遇——剧情叙述——故事转折——结尾总结。在情节架构上以简洁的直线为主要枝干，以公式化的情节建构。所以在故事情节上做到了类型化的基本形式。第二点，人物造型定型化手段，在人物设定上都把主要人物置身于社会低产阶级的奋斗年轻人，身
【学位授予单位】：四川美术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J943

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