品牌营销视域下“快闪店”的运用研究

发布时间：2020-06-13 09:54

【摘要】：激烈的市场竞争环境使得“品牌”越来越被企业经营者所看重。在商品制造水平普遍同质化的今天,消费者常常通过“品牌””来识别并记住商品的利益点与个性,可以说,当前已然处于品牌消费时代。为了在商品纷繁复杂的市场中脱颖而出,各种企业纷纷开展五花八门的品牌营销活动,斥巨资进行品牌推广,通过品牌与消费者的对话,达成二者之间的共鸣,从而触发消费者的购买行为。近几年,随着零售行业的转变以及人们日益凸显的消费个性化需求的增长,一些有趣新颖的品牌““快闪店”在一、二线城市的各大商圈频现,它们大多为临时店、游击店,以强趣味性、体验性吸引了广大消费者眼球。快闪店为品牌实体店铺,以线下推广为主,辅以线上电商销售和自带话题性的网络传播,是当今连接品牌线上与线下推广销售的新型零售方式。在国外,快闪店已经不算新鲜,而在国内,品牌玩快闪还处于初始阶段,且有愈演愈烈的趋势。本文将结合品牌营销的相关理论,通过案例分析,了解快闪店在品牌与消费者互动过程中所起的作用,探究快闪店这一新型零售模式在品牌推广和品牌销售中具体的运用方式,并从中发现品牌在运用快闪店作品牌营销时存在的问题,给出相应的建议,为我国各品牌商和企业的品牌营销提供有理论依据的借鉴案例。
【图文】：

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【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F724.6

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本文编号：2711000