H花店自媒体营销研究

发布时间：2020-06-13 12:53

【摘要】：随着互联网移动端的发展和普及,全球各行各业的经济体正在逐步实现与互联网的深度对接,应运而生的新媒体平台不仅成为人们获取信息的重要途径,更成为越来越多行业的线上营销阵地。花店也逐渐加入自媒体营销大军,力图利用自媒体优势,实现线上线下互动营销,打造自媒体品牌,提升营业额。本文便以H花店作为研究对象进行自媒体营销的讨论。首先,通过对自媒体发展状况和花店自媒体营销状况的概述,分析花店行业自媒体的营销环境,探讨花店适用的自媒体营销渠道。其次,通过分析H花店经营现状和自媒体营销效果,探寻H花店自媒体营销中存在的问题和困境:自媒体营销内容缺乏吸引力、形式单一、营销时效短、转化率低等。经过分析,造成如上问题的原因主要是专业度不足、定位缺失、销售目的太强而忽略用户运营。针对如上问题和原因,本文提出了相应的解决策略:搭建自媒体营销矩阵、严把营销质量关、异业合作共赢。通以上策略,H花店可以重新定位自媒体,转变自媒体营销方式,系统化、高效化的运营自媒体,进而提高H花店自媒体运营的转化率,更好的塑造“精致生活”的品牌形象。本文通过运用“定位论”、“PEST”“SWOT”等理论,结合花店行业实践,提出的适用于花店行业的自媒体营销策略,是对相关营销理论的延伸发展,为花店搭建自媒体营销矩阵提供了模式参考和运营建议,对花店行业具有一定的参考意义。
【图文】：

花店自媒体营销研究 第二章 H 花店自媒体营销环礼物逐渐演变成日常所需；随着互联网的快速发展和国民对线上购物接受的提升，人们对于自媒体的需求不再满足于信息获取，而是更多的追求其化、多样化、智能化的功能以及心理上和精神上的满足。 花店行业目标市场根据艾瑞咨询相关数据，按照教育程度、年龄、学历、婚姻状况等 4 个描述花店行业的目标市场。在教育程度方面，花店行业的消费者中，具备本科及以上学历的用户占.2%，教育程度高的年轻白领一族已经成为消费主力军。

9图 2-3 花店消费者婚姻状况比例图收入情况方面，鲜花消费者个人月收入主要集中在 5000 至 10000 元之例 55%。收入 5000 元以下或者 10000 元以上的鲜花消费者总共占比 4
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F721;F274

【参考文献】

相关期刊论文 前3条

1 赵玉新;;谈自媒体时代的电子商务形式[J];电脑知识与技术;2015年14期

2 胡艾迪;;“微时代”下的微博公关的研究——以加多宝“对不起”系列微博为例[J];商;2013年12期

3 荣振环;;鲜花电商的璀璨之路[J];销售与市场(评论版);2012年03期

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本文编号：2711211