以玛丝菲尔为例的国内高端品牌女装视觉推广研究

发布时间：2020-06-17 06:33

【摘要】：随着我国高端品牌女装近20年的不断发展,女性消费者已经逐渐将注重产品消费转向了注重服装品牌,将服装消费变成了审美体验和视觉享受的过程,人们对服装产品的追求从物质层面上升到了精神层面,这意味着高端品牌女装的市场将越来越大,这也是国内高端品牌女装发展快速的重要因素之一。但是我国服装行业比较多的是关注如何把产品促销出去,如何降低成本,怎么样把服务做到极致,却很少把注意力集中到品牌视觉推广这一方面,各大企业对品牌视觉推广的认知不够,导致我国高端品牌女装至今仍无法与国际品牌相媲美。企业要想在数不胜数的品牌中脱颖而出,就务必要做好品牌塑造和视觉推广,这是提升品牌形象的基础,更是为企业发展提供不可或缺的条件。本论文通过分析大量中外文献,借助不同学科知识,借鉴不同行业品牌文化的相关研究和在视觉推广方面的优秀做法,对服装行业品牌发展的相关案例进行研究。文章主要研究了国内高端品牌女装品牌塑造和视觉推广的现状,对品牌文化和高端品牌女装进行了阐述和界定,并分析了高端品牌女装消费群体的需求特点和竞争环境以及视觉推广的主要方式。并以国内高端品牌女装玛丝菲尔为例,研究了其品牌文化、品牌风格、商品的价格线分析以及服务对象、服务理念,并对玛丝菲尔品牌文化在其终端视觉形象的体现和媒体宣传形象的体现进行了深入分析。在品牌文化的研究过程中,借鉴了玛丝菲尔在品牌建设中的优势和剖析了它存在的问题,并针对这些问题,提出了创新性的解决方式,以期对企业品牌文化的塑造产生一定的借鉴有用。通过本文的研究,一方面分析了高端品牌女装的品牌塑造和推广方式,让人们更便于了解国内高端品牌女装。另一方面,国内高端品牌女装在发展过程中也发现了自身所存在的不足,希望能找到对应的解决措施,提高自己的市场竞争力。
【学位授予单位】：陕西科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J524
【图文】：

根据国内高端品牌女装现有的问题进行分析，并且提出相对应的解决方法，最后展望未来。具体研究框架流程如图1-1所示。图 1-1 研究流程Figure 1-1 Research process本文所使用的研究方法主要如下：a 文献研究法通过研读文献，梳理国际高端品牌女装及国内高端品牌女装视觉推广的相关信息，比较出相同点和不同点，找到适合国内高端品牌女装视觉推广的方法，让其认可度有所改变。经过理论研究和市场调研，甄选具有典型研究意义的国内高端品牌女装的视觉推广现状，展开实证研究。b 学科交叉与借鉴法本文利用不同学科的相互作用对服装品牌文化进行研究，融合艺术类学科、营销类学科以及经济类学科进行跨领域的研究和剖析，其中着重分析的是视觉设计和视觉推广

图 2-1 2013-2015 年国内高端女装市场规模及增速2-1 The market size and growth forecast of domestic hig装的品牌塑造牌战略》中表示企业品牌的塑造是指通过对企色、设计理念等因素来构建一个思维导图，并消费者对企业有一个深刻的印象。企业能否成中能否留下深刻的印象，而这往往需要长时间

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本文编号：2717222