网络环境下小微企业B乐器厂营销策略研究

发布时间：2020-06-20 18:37

【摘要】：一直以来,小微企业在世界各国经济体系中发挥着重要的作用。然而随着世界经济的持续低迷,各类经济实体尤其是小微企业发展面临的困境愈发严重。小微企业体量小,抵御风险能力差,要想在激烈的市场浪潮中站稳脚跟,除了抓生产提品质降成本等内在工作外,必须花大力气做好企业的营销管理。社会生产力发展和进步了,营销管理的手段和策略也将随之发展和改进。当今网络技术在突飞猛进的发展,经济社会的方方面面早已被网络所渗透,人民的生活已经被网络所支撑。对于小微企业来说,更是必须借力网络图谋发展。本文选用B乐器厂为样本,进行了科学的环境影响因素分析。再结合当今主流营销组合理论,合理制定了较为适合小微企业B乐器厂的网络营销策略。需要说明的是,本文以4P经典营销理论为基础,以4A营销理论为补充,以4V、4I营销理论为指导思想,科学制定和丰富了网络营销环境下小微企业B乐器的厂产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。本文的系列科学分析研究,对于当前网络环境下众多小微企业制定出适合自身的营销策略,是有一定借鉴意义和参考价值的。同时希望借助本文的撰写,对国内营销理论的发展和更新,起到一定的积极促进作用。
【学位授予单位】：青岛大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;F426.8
【图文】：

的顾客集合中形成企业自身的品牌特征，企业这一位。灵活准确的应用 STP 策略可以查摆自身问题不市场竞争环境中积累优势，有效的提高企业的竞争合理论销组合年代初，美国营销学家鲍敦提出了市场营销组合的现其营销目标而综合运用、优化组合各种可控因素其后，美国营销学家杰罗姆·麦卡锡（J.Mccarthy后，提出了历史上最为经典的 4P 营销组合。4P 即：渠道（Place）、促销（Promotion）。理想状态下，格适中，渠道通畅，促销有效，那么这个营销组合标。自这一营销策略提出后，一直被营销界视为营乎成为每一位营销专业人士的通用言语，甚至每位营觉的先从 4P 理论入手考虑问题[44]。

图 2.2 4A 营销组合示意图销组合以来，科学技术迅速发展，各种高新技术企业如雨服务日新月异，互联网、移动互联工具、智能交通世界带来了深刻变革。在知识经济时代，培育、保切经营管理活动的重心，也是企业市场营销活动的不对称被打破，沟通的渠道被充分建立，营销观念成独具风格的 4V 营销理论[50]。是指差异化(Variation)、功能化(Versatility)、附n)的营销理论。4V 营销理论强调企业要实施差异化柔性，更加重视产品或服务中无形要素[51]。4V 营销培育和提升了企业的核心竞争力。

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本文编号：2722809