建设银行鹰潭分行营销策略研究

发布时间：2020-06-21 08:59

【摘要】：随着互联网科技的不断推进,经济金融的创新与发展,市场营销策略作为满足客户需求的管理活动,一直被商业银行广泛应用。同时,商业银行主体数量逐年增多,银行业之间的竞争日趋激烈,这要求银行实时更新营销策略。国内银行对市场营销策略的研究从未间断,建设银行鹰潭分行非常重视银行营销策略的发展,自采用营销策略以来,建设银行鹰潭分行的营销成果在市场排位全市前列,但营销策略的实施在建设银行鹰潭分行的持续发展中仍存在着诸多问题。本文通过理论联系实际的方式,采用文献分析法、案例分析法,分析了研究的背景和重要意义,提出本次研究的方法与内容,从解析建设银行鹰潭分行的营销环境开始,运用宏观环境的PEST分析方法、波特五力模型分析方法,指出建设银行鹰潭分行营销策略所处的环境,再使用消费者分析法、调查消费者满意度相关因素,通过分析建设银行鹰潭分行营销策略的现状,得出存在产品服务同质化、定价单一、沟通渠道不畅等问题,再根据4P营销策略理论建议建设银行鹰潭分行采用提供个性化产品服务、定价差异化、多渠道营销、创新宣传促销方式等营销策略,同时为了保障新营销策略的实施,从组织、人力和技术三方面提出建设银行鹰潭分行营销策略实施的建议。本文期望通过营销策略的研究与更新,能够对建设银行鹰潭分行的营销起到一定的指导作用,提高建设银行鹰潭分行的同业竞争力,实现可持续发展,同时,也希望本文对鹰潭其他银行的营销具备参考价值。
【学位授予单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F274;F832.33
【图文】：

消费者看重的服务图

【参考文献】

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本文编号：2723837