基于价值共创的ZYYT公司VC短视频内容营销的策略研究

发布时间：2020-06-21 09:32

【摘要】：近年来,在互联网不断蓬勃发展的今天,全球的信息经济、信息传播速度、传播方式、传播维度不断变化升级,随着4G通信网络的普及和即将到来的5G通信网络的升级,越来越多的碎片化信息内容将出现在我们的生活工作中,全球化的社交媒体日新月异,短视频产业在这个时代下不断发展,成为当下社交媒体内容的佼佼者。短视频的内容逐渐成为内容产业的关键词和风向标,从内容到平台,从自媒体到传统媒体行业,从市场到品牌,短视频的内容已经在我们生活中起到十分重要的作用。各个品类的优质短视频内容和生产机构层出不穷。各大短视频平台也用科技技术不断将短视频的工具迭代更新。移动互联网的迅速发展,催生了短视频产业的发展,也催生了短视频内容的发展,在这个产业里可以产生的经济价值是万亿级别的营销规模。凭借内容碎片化的传播方式,在社交、用户、电子商务、品牌营销、病毒营销的环境中,短视频有非常明显的优势和前景。特别是在2018年这一年中,短视频行业成为爆发式增长,在用户规模、经济体量、信息速度、传播渠道上都成为当下人们关注的焦点。短视频行业的发展催生了众多短视频平台,一时间短视频成为了资本、品牌、媒体、大众都十分关注的行业,百度、阿里、腾讯、今日头条系的短视频平台占据着大部分市场空间和用户量,也有如美拍、美图、VUE等专业短视频拍摄工具的产品平台在市场占据一定优势。中宣部下属中国出版集团、中国对外翻译公司、ZYYT公司也站在政策、行业、市场的环境下进军短视频行业,VC短视频就是ZYYT公司全力推出的短视频工具产品,立足于中国出版集团强大的版权支撑下,顺应社会的发展变化,以版权、工具、IP、品牌为主导的短视频平台2018年起开启了站自己的C位的短视频产业。本文正是以价值共创为基点,以工具化短视频平台的特点、产品特性、用户属性等方面研究VC短视频内容营销的策略问题,产生的一篇理论和实际相结合的应用型学位论文。本文以ZYYT公司为实际案例,在借鉴和学习国内外营销管理理论的相关知识和前人研究成果的基础上,针对ZYYT公司短视频产品的特点,面对的营销问题,市场环境进行分析,从而总结出在内容营销方面,VC短视频的问题和根据相关问题的成因,分别从短视频的宏观环境、竞争环境、营销策略的制定、营销策略的选择、营销方法上分析VC短视频内容营销的问题和解决方法,以价值共创为理论基础,研究VC短视频的营销策略。以最大程度和良好的营销方法策略推进VC短视频持续健康发展。
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F274;F49
【图文】：

图 5.1 用户 VC 短视频平台价值共创的过程C 短视频与专业内容制作机构合作，吸引大量在线红人进入该平台 使板和开发平台模板激发用户的创作热情，满足用户展示自我和了解他人 创新顾客价值内容 构建商业生态系统值共创模块的创新，价值不仅体现在产品或服务本身的价值上，还体的感知和体验上 通过投资双方的异构资源来实现价值创造，它成为价模式 一是通过 AI 技术实现顾客价值内容创造，人工智能开始为内容更好的服务,人工智能与大数据的区别在于,大数据是在模拟人,而人工就是"人",在实现顾客价值内容本身的同时也是在不断构建新的商业生未来,人工智能可能会成为比你自己更懂你的存在 在未来，人工智能比你自己更懂你的存在 人工智能将企业内容推送给需要企业服务的 时代即将到来的时候,人工智能赋能 VC 短视频内容营销会增加营销价值

图 5.2 价值共创视角下 VC 短视频内容营销策略概况5.5 差异化价值服务赋能品牌营销策略创新短视频内容营销涉及到的内容和营销双重考量，既有内容的创新性也同时有营销的价值表现，而我们会注意到内容和营销都离不开一个可以提升自身的元素就是品牌，不论是企业的营销品牌和是内容的 IP 品牌化，赋予品牌的产品或者营销内容都会获得资本和市场的喜爱，从而获取高于本身的品牌价值 这也就是我们需要不断增加的品牌价值通过差异化的价值服务我们可以凸显品牌价值的力量 从而发挥 VC 短视频内容营销的经济和社会作用 5.5.1 差异化价值服务满足客户多样化需求市场上客户的千差万别，内容创作者的千姿百态，营销类内容更是琳琅满目，自然而然我们在接到客户需求的时候就会出现各种各样的多样化需求 差异化的

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本文编号：2723873