4I理论下我国有声读物营销研究

发布时间：2020-06-26 21:12

【摘要】：在移动互联时代,读者日益增长的知识文化需要和快节奏的生活、浅阅读的习惯之间的矛盾日益突出。读者在快节奏的生活与工作压力下,难以有单独的时间去专注阅读。另一方面,读者需要通过阅读获取知识,缓解精神压力。在这种情况下,有声读物恰好为读者提供了获取知识的便捷渠道以及缓解精神压力的新途径。2016年起,知识付费浪潮的涌起,让有声读物再一次在出版行业引起了关注,有声读物的用户数量达到了新高,同时也出现了不同的出版形式和平台。与国外历史长、经验足的有声读物发展状况相比,我国有声读物依然处于新兴发展的起步状态,虽然近年在行业政策的扶持下有所进展,但从用户需求的变化和平台对有声读物的营销推广方式来看,行业还有很大的发展空间。基于以上情况,本文从4I理论出发,以有声读物为研究对象,运用了传播学、心理学、营销学的相关理论,对有声读物的特点和营销过程进行了分析,并采用问卷调查的形式,探索用户对有声读物的使用习惯和需求,结合业界典型案例,对有声读物的发展进行了问题探究和对策探讨。文章第一部分分析了目前我国有声读物营销的环境,包括政策环境、市场环境、技术环境及社会环境,指出当前有声读物面临着环境优化、经济热度上升、社会需求迫切、网络技术环境良好的状况。第二部分探讨了有声读物营销的发展现状,包括有声读物营销的历程、特点及价值体现,提出了有声读物的营销对出版业的发展和我国传统文化的弘扬具有重要意义。第三部分结合业界典型的案例,从4I理论出发,分析了我国有声读物存在的问题,分别是产品趣味性待提高、利益诱导方式待改进、互动环境待优化、个性化营销意识待提升。第四部分提出了有声读物营销的改进策略,包括趣味性营销策略、利益性营销策略、互动性营销策略及个性化营销策略。
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G237.6
【图文】：

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【参考文献】

相关期刊论文 前10条

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3 傅乃芹;;移动互联时代有声读物发展潜力研究[J];中州学刊;2015年06期

4 袁海洋;陈珂;;有声读物网络传播的优势与存在的问题探讨[J];通讯世界;2015年09期

5 范U

本文编号：2730899