增强现实广告的传播效果研究

发布时间：2017-03-29 02:12

  本文关键词：增强现实广告的传播效果研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：增强现实广告是近年来备受各界关注的一种新广告形式,在新信息环境、新技术和新平台下以其独特的互动性和趣味性脱颖而出,给正在衰败的传统广告注入新鲜血液。这类广告形式将传统广告无法传递的非视听型信息(味觉、触觉、动作响应等),通过增强现实技术模拟仿真后叠加到现实世界,被受众的感官所感知,从而达到模拟真实而又超越现实的用户体验。这种跨越虚拟与真实的用户体验让增强现实广告具有更高的娱乐性、趣味性、互动性和营销价值。但,这种新型广告形式到底能给广告行业带来多大的改变,能达到的传播效果到底是什么样的,这些都是值得本文去探索的问题。本文通过解读与思考增强现实广告传播效果等相关的文献资料,结合实案操作经验和问卷调研反馈,运用定量与定性研究相结合的方法探讨增强现实广告的传播效果。首先分析了增强现实广告传播的生效机制,分别从生效形式、生效过程、生效特征以及生效原理四个方面来阐述分析；然后根据层次分析法原理和增强现实广告传播的特点建立了传播效果的模型,根据专家打分法所得的分数计算出各指标的权重,以问卷调研的形式从认知效果、心理、态度效果、行动效果、间接传播效果和增强效果五个方面对增强现实广告和传统视频广告的传播效果进行了实证分析,对传播效果进行了初步测定。最后对比分析了增强现实广告与传统视频广告的传播效果。通过调研,本文发现增强现实广告具有一定的传播效果,特别是在认知层次效果和增强效果方面效果显著,同时也存在一些需要提升的地方,广告主可以结合自己的具体需求开发相应的增强现实广告。
【关键词】：增强现实广告 虚实融合 传播效果
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206;F713.8
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-13
• 第1章 绪论13-24
• 1.1 选题的背景与意义13-14
• 1.1.1 选题的背景13
• 1.1.2 选题的意义13-14
• 1.2 文献综述14-21
• 1.2.1 国内研究现状14-19
• 1.2.2 国外研究现状19-20
• 1.2.3 文献评价20-21
• 1.3 研究思路与研究方法21-22
• 1.3.1 研究思路21
• 1.3.2 研究方法21-22
• 1.3.3 研究创新点22
• 1.4 论文框架22-24
• 第2章 增强现实广告传播的生效机制24-37
• 2.1 增强现实广告传播的生效形式24-27
• 2.1.1 人与LED屏虚实互动24-25
• 2.1.2 人与手机、平板虚实互动25-26
• 2.1.3 人与电脑虚实互动26-27
• 2.2 增强现实广告传播的生效过程27-31
• 2.2.1 观望阶段27-28
• 2.2.2 体验阶段28
• 2.2.3 深化阶段28-29
• 2.2.4 沉浸阶段29-30
• 2.2.5 分享阶段30
• 2.2.6 行动阶段30-31
• 2.3 增强现实广告传播的生效特征31-34
• 2.3.1 虚实融合性31-32
• 2.3.2 动实时性32-33
• 2.3.3 受众主动性33-34
• 2.3.4 过程可控性34
• 2.4 增强现实广告传播的生效原理34-37
• 2.4.1 虚实结合互动体验方式强化广告对受众的作用力34-35
• 2.4.2 虚实结合互动体验方式增加了广告传播的生命力35
• 2.4.3 虚实结合互动体验方式随时随地浸入受众生活35-37
• 第3章 增强现实广告传播效果测定37-52
• 3.1 增强现实广告传播效果基本模型构建37-42
• 3.1.1 增强现实广告传播效果的评估内容37-38
• 3.1.2 增强现实广告传播效果的评估模型38-41
• 3.1.3 对模型中各层次指标测评方式说明41-42
• 3.2 增强现实广告传播效果模型层次指标权重确定42-50
• 3.2.1 层次分析法的应用及算法42
• 3.2.2 层次分析法与模型层次指标权重确定42-50
• 3.3 增强现实广告传播效果评测过程50-52
• 3.3.1 调查问卷的设计过程50-51
• 3.3.2 问卷的发放与数据收集51-52
• 第4章 增强现实广告传播效果数据分析52-65
• 4.1 信度检验52
• 4.2 数据统计52-54
• 4.2.1 样本量52-53
• 4.2.2 被访者背景资料统计53-54
• 4.3 结果分析54-63
• 4.3.1 认知层次效果分析54-56
• 4.3.2 心理、态度层次效果分析56-57
• 4.3.3 行动层次效果分析57-58
• 4.3.4 间接传播效果分析58-59
• 4.3.5 增强效果分析59-60
• 4.3.6 整体传播效果分析60-63
• 4.4 对本次增强现实广告传播效果研究的评价63-65
• 结论65-67
• 参考文献67-70
• 致谢70-71
• 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录71-72
• 附录B 《增强现实广告的传播效果研究》调查问卷72-75
• 附录C 《增强现实广告的传播效果研究》权重确定之专家打分表75-77

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