湖南金鹰卡通公司麦咭品牌营销策略研究

发布时间：2020-07-01 18:55

【摘要】：近年来随着我国动漫产业的完善与发展,动漫产业已经受到了国家的高度重视,一大批动漫企业在政府的扶持下诞生,动漫产业有了良好的发展势头。然而与美、日、韩等动漫大国相比,中国动漫还存在发展思路不清晰、品牌影响力低下等问题。在这一背景下,麦咭动漫虽然发展较为迅速,但也存在一系列问题,在营销管理方面,麦咭动漫公司虽然有一系列营销方法,但是品牌整合及传播效果还不甚明显。本文针对麦咭动漫公司的这一现状,结合整合营销传播的理论与方法,对麦咭动漫公司的整合营销策略进行了分析。论文首先结合整合营销相关理论以及国内外动漫企业的实践经验。其次,本文通过分析麦咭动漫营销现状与外部环境,从湖南金鹰卡通公司及麦咭动漫、麦咭动漫产品的营销现状、麦咭动漫营销外部环境现状、麦咭动漫营销问题及原因、麦咭动漫的SWOT分析五个方面进行分析。在此基础上,分析麦咭动漫整合营销的内涵及战略目标、麦咭动漫营销策略以及麦咭动漫整合营销可行性建议。最后分析了麦咭动漫整合营销策略的实施与效果,包括麦咭动漫整合营销策略实施的步骤、麦咭动漫整合营销策略的实施保障措施、麦咭动漫整合营销策略实施的预期效果。本文对麦咭动漫整合营销策略的策略与具体实施步骤的研究,实施以上整合营销策略,麦咭动漫预计可以实现品牌效应,建立起多渠道销售模式,扩大麦吉动漫的销售市场,从而建立起麦咭动漫的市场竞争力。
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G124;F274
【图文】：

《麦咭小怪兽》游戏主要内容是：小朋友在怪兽国使者的引领下，与迥异的小怪兽伙伴，共同对抗邪恶的大反派 P，拯救濒临灭绝的神秘的小携手共建怪兽国的家园。麦咭在整个游戏里面呈现出的是一个喜欢钻研觉得自己是天使，乐于助人的小迷糊。《麦咭先锋》系列图书主要讲述啵人来到地球为寻找 神秘东方μ和 冰晶水μ资源以拯救他们星球发生的一

节目播放自己的动画作品如图 3.1 所示，能够快的知名度，也促进动漫衍生品的销售量。动画。麦咭动漫与金鹰卡通合作制作了许多经典，因此，可以在此基础上制作向日本《名侦探柯作品，成功的化，可以获取长期消费者，形成独动画 OVA。OVA 的原意是原创动画录像带，即表情。针对麦咭动漫公司创作的热销动画，制作额也可为公司带来效应。

【参考文献】

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本文编号：2737144