互联网时代YTNS园区支行市场营销策略研究

发布时间：2020-07-07 06:00

【摘要】：随着互联网时代的飞速发展,创新的金融产品不断涌现,传统银行业受到以互联网为载体金融工具的巨大挑战。互联网时代以微信支付和支付宝等移动支付为代表的互联网金融工具拥有巨大的客户群体,占用传统银行业的大部分客户资金。同时随着蚂蚁信用等新型小微贷款业务的发展,大部分客户青睐于便捷的小微贷款,从而摒弃银行传统的贷款模式,给银行贷款业同样带来巨大挑战。YTNS园区支行,是以传统的存、贷款业务为主的企业,本次论文以YTNS园区支行为研究对象,对其在互联网时代巨大挑战下采取的市场营销策略进行细致地研究,通过对其营销现状及相应营销问题的分析,以及结合相应环境及营销策略分析,最终得出企业良好的营销策略。论文采用文献研究法、案例分析法和问卷调查法等方法,研究了YTNS园区支行在互联网大时代下的市场营销策略。本文将YTNS园区支行面临的宏观环境和内部环境,所处的行业规模和竞争对手以及目标客户群体进行分析。在互联网时代,企业面临的不仅仅是经济环境的挑战,还有政治、社会、技术等全方位带来的冲击,不仅要战胜竞争对手,更重要的是吸引目标客户群体,得到他们的青睐。本文细致地分析了YTNS园区支行在互联网时代下目前制定出的各项市场营销策略,指出了YTNS园区支行在市场营销中存在的一些问题,并通过分析YTNS园区支行所处的宏观环境、行业环境、内部环境以及客户行为等影响因素,总结出适合YTNS园区支行发展的市场营销策略。具体包括基于线上的目标市场营销组合策略、基于线上的网络营销策略、面向大客户的营销策略等。同时列出YTNS园区支行营销策略的实施保障,以便其能更好地适应互联网时代所带来的挑战。
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F274;F832.35

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本文编号：2744743