P公司在食品饮料行业的市场营销策略研究

发布时间：2020-07-10 18:08

【摘要】：P公司自进入中国市场,业绩突飞猛进,在中国进口阀门领域占有较大的市场份额。尽管越来越多国际品牌的阀门厂商进入中国,中国本土阀门制造技术创新能力的进一步提高,但是,在2015前,P公司在中国的业务量一直保持稳步上升。随着中国经济的放缓,产能过剩,中国制造业的转型,阀门行业竞争日益加剧；为了赢取订单,各个阀门制造商竭尽全力,采取非常规模式,杀出低价,2015年是艰难的一年,P公司业绩下滑达30%以上。在新常态下,P公司如何能相对于竞争对手而拥有更持续而稳定的竞争优势,食品行业作为P公司重要的业务分支,如何有效地发展此行业的业务,这是本文研究的重点。本文以P公司为研究对象,利用战略管理与市场营销学相关理论和方法,对P公司所处的环境及食品行业状况进行分析和提出改进意见,希望能对P公司的业务开展具有参考价值,且对我国阀门企业具有启示和借鉴意义。首先,本文对相关理论知识进行了回顾；其次,本文利用PEST理论对阀门行业进行了外部环境分析,同时,分析阀门行业概况及现状,食品制造业的近况和发展趋势及所面临的问题：再次,利用波特五力模型和SWOT模型分别对P公司所处的竞争环境和营销现状进行分析,最后,指出P公司面临的问题,且提出相应的改进建议。
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F416.82;F274

【参考文献】

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本文编号：2749270